2020年，优衣库频频出现在大众视野。
日前，优衣库官方发文宣布，将再次通过武汉市慈善总会，向湖北省武汉市、黄石市及天门市的亿元、公安交警大队、城建及环卫单位等60家机构捐赠10万件价值约790万元人民币的高功能衣物助力武汉早日恢复正常。据悉，这批物资包括AIRism舒爽内衣和HEATTECH温暖内衣等。
据悉，此前于1月31日，优衣库曾通过武汉市慈善总会向支援武汉的医疗队伍捐赠了7100件御寒衣物，包括HEATTECH温暖内衣、无缝羽绒大衣和轻型羽绒茄克等。
同时，优衣库母公司迅销集团也在3月27日通过其制造合作伙伴采购了1000万个口罩以及防护服、消毒液等防疫物资，捐赠给日本、意大利、美国、西班牙等多个国家及地区急需防护物资的医疗机构。
除了靠这一波操作博取国内消费者的好感之外，优衣库还和小红书达成深度合作，发起“优衣库爆款日记”的话题。与此同时，优衣库还与小红书博主李李奉、Vivian从不啰嗦、张咸等联合推出了穿搭直播，直播内容涉及“神裤”、“奶茶T”、“果茶T”等优衣库的主推单品，为今年的春夏新品系列造势。
从一系列的操作当中不难看出，视为重要战场的优衣库对国内消费者的需求了如指掌，营销手段层出不穷，玩出风生水起。
相比欧美的Zara、H&M、Forever 21等快时尚品牌，优衣库的风格则相对平淡，强调产品的功能性和实用性，却反而深受国内年轻消费者的认可。
有年轻消费者计算自己买过的快时尚服装，发现这些服装虽然单价低，但因为很快就过时，或者质量差，不知不觉几年下来其实积累了很大的衣服数量，是不小的开支，很多消费者都希望，服装保持性价比的同时，质量也足够好，可以被循环利用，满足不同场合的需求。
这一点，恰是优衣库与其他快时尚品牌的重要区别之一。
