2003年，日本东京，出身纺织世家的金津大辅（Kanazu Daisuke），出于个人兴趣，从父辈的朋友处，接手了一个名为Lamiu的内衣设计室。除了为一些品牌提供设计外，金津大辅和他的一些设计师朋友也为一些模特、艺人定制内衣和相关产品，并逐渐在这个小圈子中流行。

　　2005年，在日本高盛做投行的董路，结识了金津大辅，并逐渐成为很好的朋友。2007年，董路和金津大辅商议，希望在中国创立一个以日本东京时尚为主打风格的服装多渠道营销公司。当时他们还没有在中国销售的成功经验，引进其他日本品牌面临很大的困难，此时Lamiu便成为了首选。同年底设计师将LA MIU的品牌logo重新设计为LA MIU，并配以桃心乐符标志，保留天使和小恶魔结合的设计风格，转变成一个消费者品牌，在中国销售，同时在日本进行OEM销售。

　　2008年7月，随着LA MIU直销网站上线，LA MIU在中国的销售正式开始了。2009年，随着LA MIU的快速发展，于同年中期获得了总计500万美元的风险投资。投资商包括日本最大的电子商务公司、手机零售公司、证券公司等。凭借日本领先的时尚设计和超越中国一线内衣品牌的款式更新速度，LA MIU成为了内衣快时尚的代表品牌。截止2009年12月已销售过近两千款式，已有超过30万会员总计购买近两百万件产品。LA MIU不但赢得了会员的喜爱，更成为模特、艺人喜爱的内衣品牌。2009年已有超过百位中国和日本模特、影星、歌手穿着LA MIU产品频繁出境各大时尚媒体。LA MIU目录的发行总量已经超过60万册，目前每期的发行量已经超过中国的一些主流时尚杂志。

　　2010年6月，LA MIU启用日本超人气偶像模特藤井莉娜做为代言人，同时联合推出LENA & LA MIU系列产品。