品牌释义
在全球化浪潮的影响下，各国文化渐有趋同之势。在国外娱乐精神、体育精神、商业精神的强力渗透下，中国本土时尚文化、传统文化与国外的文化通过强烈的碰撞、融合，变成了当今时尚界的潮流走向。
BB.MIQI(开心米奇)品牌尤其偏爱这潮流中的独立、冒险、聪明、敏锐的美式人格特质，主张新时代的少年儿童应从小立志，开阔视野，取东西方文明之长，在日新月异的全球化趋势中，做时代的主人，做快乐生活的使者。作为新时尚潮流的推广者，BB.MIQI(开心米奇)通过独特的商品化演绎，最终以标准专营店作为文化体验载体，竭力为广大顾客呈现完整的价值关怀而非单一商品。
BB.MIQI(开心米奇)品牌通过几年的飞跃发展，已迅速成为中国儿童行业名列前 茅并具有广泛影响力的强健领军品牌，品牌文化已深深扎根于消费者的心中。2012年新春伊始，公司更是与CCTV少儿频道携手助推品牌新跨越。另外，公司还与中国皮革和制鞋工程研究院、健康儿童鞋研究中心成功签约，在开发及成产童鞋中导入行业中少有的科技研发技术，让品牌在中国童鞋行业的发展中更具推广优势和科技含金量。
BB.MIQI(开心米奇)以儿童健康成长鞋服专业顾问的身份，致力于为中国城镇儿童提供科学健康成长知识并帮助其走出未来，以“进取、专业、快乐、共创、共赢”的核心价值观和关爱孩童健康成长的执着用心，在未来的日子里，竭诚为客户奉献优质产品及更丰富的品牌价值。
品牌文化
品牌愿景：成为中国乃至世界儿童用品行业最伟大品牌之一
品牌使命：从事以儿童用品为核心的伟大开心事业
开心米奇精神：开放包容精神
开心米奇品牌理念：开心哲学
品牌角色：BB.MIQI是开心文化的传播者，是孩子们的开心天使
品牌广告宣传语：开心分享，每一天!
产品定位
风格定位：时尚
产品定位：中高档系列科技和时尚产品
卖点定位：植入开心元素的形象产品和健康呵护产品，高品质、高附加值
消费者定位：都市新贵及中产阶级家庭的儿童及其家属
品牌终端定位：以标准专卖店为核心，以旗舰形象店和商超专厅专柜为两翼，占领全国市场
合作伙伴定位：拥有鞋服行业经验的，谋求发展的个人、单位和社会团体
