简约
永恒是什么？抽丝剥茧，返璞归真之后，只有最本质的东西可以留存下来，成为永恒不变的记忆。对于服装而言，亦然，当一切的浮华散去，服装的本质只在于蔽体、御寒、展示自我而已。【Icoo】的服装，秉承的正是这一本质，简约即永恒！用极简的方式来实现服装的三大功能是【Icoo】不变的追求。

自由
在【Icoo】，没有人告诉你，你应该做什么，不应该做什么，随心所遇的做任何一个你想要的选择和搭配，没有负累，没有约束，简单的跟随你心，一切up to you！

无风格
波希米亚？维多利亚？庞克？田园？OL？街头？【Icoo】是什么风格？在【Icoo】，有所有的风格可供选择，也没有任何一个约定俗成的风格，一切都是为你自身服务的，你可以选择每一个风格，你也可以不选择任何一个风格。大巧若拙，大有似无，就是【Icoo】无风格的理念贯彻。

品牌愿景
做第一，做某时间的第一，或者做某空间的第一？这样的辞藻都不会出现在【Icoo】词典里。与人争，有什么意思呢？！要争，就与天争，与神争！

【Icoo】的愿景是做世间所有人心目中唯一的裤装选择！让世间所有人都坚守“be myself is forever！”的理念！