YES品牌诞生于1968年英國，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚人士的目光，代表了欧洲时尚潮流的户外生活休閒品牌。YES品牌的历史应追源自上世紀60年代末的英国，在当时英国有一个新建立的乐队即“YES”乐队，YES乐队于1968年建立，最初的成员是Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (贝司手). 他们都来自一个名叫“the Warriors and the Syn” 的乐队。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(键盘手)，构成了最初的 Yes乐队。他们的第一次重要演出是应邀参加Cream 乐队在英国皇家Albert礼堂举行的著名的告别演唱会。BBC电台的主持人John Peel 把这次演出的实况在他的节目Top Gear播放，使得Yes乐队得到全国性的知名度。他们用自己风格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他们当时的着装都非常受欢迎。因为当时的英国人基本都是以穿着西装加绅士帽为打扮，而YES乐队却穿着牛仔裤、大头鞋、粗布衫为打扮。成爲當時英國大部分人群所追寵的著裝風格。