追溯…… 19世纪 英国 伦敦东部 生于鞋匠世家的Willam Wood在年少时已经接触了各种鞋子的制作。16岁他就开始进修服装设计，先后从师于Anderson ＆ Shephard Gieves ＆Hawkes等学习服装裁剪。Willam于他20岁时，也就是1840年创立Willam品牌，专业生产制作各种时尚服饰和鞋类，声名鹊起。 Willam品牌至此流传…… 1943年，当丘吉尔首相在牛津大学毕业典礼上的一次演讲： “Never give up! ”(永不放弃)鼓舞了整个英国人，也感动了整个世界。演讲的第二天，Willam品牌包下了老泰晤士报的整版，做了下面的广告：面对满目疮痍的家园，你能做到永不放弃吗？面对战后的萧条和困难，你能坚持自己的信念吗？最后是2句斩钉截铁的回答：YES I CAN，YES WE CAN - -!自此，YES品牌诞生，Willam品牌退出了人们的视野。这时的YES品牌和 °YES I CAN ±的广告语，如同丘吉尔的演讲一起成了英国时代精神的灵魂，被英国民众争相传颂。 YES成为英国人最喜爱的品牌。 20世纪60年代，摇滚乐席卷全球，点燃了多少年轻人萌动而激情的青春岁月！YES品牌抓住了这个机遇，和著名歌手Jon Anderson签约，组建了Yes乐队。Yes乐队将年轻人独有的激情与时尚，以一种新的力量注入到YES品牌中。1968年，YES品牌牵手摇滚乐，也使YES的设计理念发生重大突破--时尚户外系列由此诞生。 进入21世纪，YES品牌与英国奥委会一直保持紧密的联系。2008年8月24日，北京奥运会闭幕式上留给下届奥运会承办城市伦敦的8分钟展示， 以激情、积极、阳光、活力、自信为突出特色，展现了YES所代表的一种个性鲜明、定位准确的时尚户外品牌，成为全世界人们记忆里永恒的标志！ 2007年6月，YES品牌时尚户外系列产品全面进军中国市场。 2008年年底，YES品牌中国市场终端连锁店面达到100家。 2009年1月，YES品牌进入北京市场并进行全国市场开拓。
