安雅·希德玛芝 （Anya Hindmarch） 是近几年迅速崛起的英国设计师品牌。设计师安雅·希德玛芝 （Anya Hindmarch） 女士早已是英国公认著名的手袋设计师，并且在2006和2007年两度获选《Glamour》杂志的年度设计师称号，在2007年又荣获British Fashion Awards颁发的年度设计师品牌头衔。

　　2001年开始，安雅·希德玛芝 （Anya Hindmarch） 便掀起的"自选照片图案手袋"风潮 （Be A Bag），受到女明星和名媛的追捧和推崇，“Anya Hindmarch Be A Bag”的特别之处是由顾客挑选自己心爱的照片，同时搭配喜爱的款式、颜色，之后再将照片扫描至伦敦做缎面处理，后送至意大利由师父手工制作，花时5、6个月的时间就可以享有的个性化独特提袋。

　　但是在"I'm not a plastic bag"大红大紫之前，安雅·希德玛芝 （Anya Hindmarch） 的名字在大部分人眼中还是彻底陌生的。

　　"I'm not a plastic bag”不仅可当作购物袋，还可兼做健身房、海滩用的包款，超厚实的帆布材质以及编织的麻绳提把，环保的设计理念与超低价的品牌包款。