处于起步阶段的儿童玩具市场相对于北美、欧洲成熟市场的业绩低迷，儿童玩具市场蒸蒸日上。2017年营收下降的乐高（儿童积木玩具），在市场却获得了两位数的增长。
根据《玩具产业运行情况发布》发布的消息称，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%。作为世界第二玩具消费国，玩具市场的成长空间令人瞩目，根据（欧睿）预测，未来五年玩具的销售额将以5%-6%的增速递增。
当儿童玩具市场未来前景得到一片称好的同时，时代的发展和转变，让传统玩具厂商也面临着消费升级，电子信息时代，家庭生活方式转变所带来的一系列挑战，传统玩具也自然而然的走上转型升级之路。
“乐教体验”助推儿童玩具 “消费升级”
一方面，游戏产业报告显示，2017年游戏市场突破2亿元，其中移动游戏市场占比57%。电子游戏在蚕食传统玩具市场的同时，也推进了实体玩具数字化进程。2018年1月，美泰、乐高分别与腾讯达成战略合作，在视频、游戏、动画、玩具等方面展开合作。
另一方面，随着互联网时代下成长起来的“90后”为人父母，消费群体对玩具的寓教于乐、互动性、及个性化提出了更高的要求。
Frank About Women针对妈妈调查显示，妈妈们除了更愿意为“喂养食品”掏腰包外，“教育产品”紧随其后，购买意愿远超美国、印度、澳大利亚、英国等国家。
针对宝宝家庭寓教于乐的强烈需求，不少玩具企业已经开始行动。儿童智能早教品牌火火兔就以早教故事机、视频机产品打开儿童消费入口，年销量数百万台。
此外，产业信息网数据显示，新生代父母非常重视早教知识的获取，90后妈妈的消费占总市场消费额的一半。美泰正以其儿童早期发展品牌费雪为基础，创办在线教育平台，开社区连锁早教中心。
为了满足消费升级，体验式儿童业态也成为消费者新需求。据产业研究网数据显示，儿童游乐园、儿童理发、儿童水上乐园、儿童水上摄影、婴儿游泳馆、大型电玩游艺场所等室内游乐产业已成为市场的新高地。
蓝旗亲子游泳入驻水立方、科技馆新馆开辟儿童乐园、各大商业地产中的翻斗乐、淘气堡以及结合声光电技术的新式游乐场都在助推玩具产业的消费升级。
