近年来，伴随着国民日益增长的物质文化需求和消费水平的不断升级，以及国外旅游的愈加便利，我国奢侈品行业市场规模也逐年增长，购买奢侈品仿佛已成为追求品质、时髦、中产的标签。
但突如其来的一场新冠肺炎疫情，沉重地打击了奢侈品市场，大量门店关闭，工厂停产，库存积压，线下销售惨淡。种种因素，导致奢侈品瞬间进入了冬眠模式，有些品牌更是在疫情中消散。这也正改变国人的消费习惯和理念，“新国货”时代正向我们走来。
5月10日是品牌日，阿里研究院发布的《2020消费品牌发展报告》显示：过去一年，消费者的购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上，“后浪”积极性明显高于“前浪”，90后年均支出5307元购买国货，成为主力消费群体。据阿里统计，在过去4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是品牌，占比超七成。
就国货而言，之前人们的印象是价廉但质量不够好，走的是性价比路线。今天重新定义国货，性价比并不表示低质量，产品要更“潮”的走进人们日常生活的方式，显示着个性、品味、情怀。注入了全新内涵的国货，正推动制造与消费、服务的融合。
值得一提的是，“新国货”时代早在2019年就已启动，而新冠肺炎疫情则成为这场“国潮文化”的导火线。可以说2020年正是经济、消费、企业跨越并进入到一个新的纪元，具有划时代的意义。
加上随着直播带货、社群营销等新兴互联网购物模式的兴起，也加剧了“新国货”时代的到来。如今，直播已全国，更成为企业营销不可或缺的新模式，其中大型企业直播带货的也不在少数。
另外，受疫情影响，不少外贸企业开始转做内销，也助长了“新国货”时代的到来。疫情之下，外贸行业首当其冲，据海关总署统计，今年前两个月，我国货物贸易进出口同比下降9.6%，其中出口下降15.9%，不少外贸企业的生存发展面临严峻挑战。
外贸转内销，转战线上寻求突围，成为外贸企业首要选择。这些企业迅速瞄准国内市场，凭借多年的出口经验，这些企业在技术、管理等方面都不亚于企业，因此生产的产品品质也能迅速赢得国内消费者喜爱。
“国潮当道，万物皆可传承”，随着年轻一代对民族文化的热爱，品牌迎来了自己的“当打之年”。各大民族品牌纷纷与文化联名，和历史对话，打造出许多经典且时尚的产品。自之后，、回力、波司登等服装品牌紧跟潮流，创造新的时尚定位，建立了更具特色的民族品牌。国货，在时代的浪花中，又一次展现出顽强的活力。
