2020年，“体育元年”深受打击，欧洲杯、美洲杯，甚至东京奥运会，都在新冠疫情的搅局下，退让到2021年。押注“体育大年”营销的运动品牌更是损失惨重。
作为东京奥运会组委会独一官方运动品牌赞助商亚瑟士（Asics），如今所有关于奥运的营销动作都成为空谈。雪上加霜的是，因奥运会推迟举行，亚瑟士针对东京奥运会推出的联名奥运会跑鞋、复刻东京系列产品，皆面临着滞销的命运。
东京奥运会暂时不能指望，但品牌依旧需要发展。5月9日，亚瑟士在官方微博上发布消息称，亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋正式发售，该款跑鞋以东京的不夜繁华与未来科技为灵感，借助经典鞋款的升级，将再现日本摩登风情。
这一系列包括经典复古跑鞋 GEL-LYTE III 、 GEL-KINSEI OG以及全新设计的 GEL-LYTE XXX 。鞋款中底印有的一串数字是东京奥运主场馆新国立竞技场的坐标，设计师通过细节设计展示东京的现代与繁华，并记录体坛盛事的重要时刻。
此外，亚瑟士近日还发布了碳板跑鞋Metaracer，预计在6月发售，Metaracer结合革命性GUIDESOLE 动能弧科技及碳板技术，提供更高支撑稳定性，更厚的鞋底也提供了更好的反弹力。这一性能展现，无疑是在对标耐克的 Vaporfly Next%。
一系列动作的背后，是亚瑟士重回跑步市场主赛道野心。
曾经凭借跑鞋打败过耐克、阿迪达斯等品牌，年销量超过2500万双的亚瑟士，是日本运动品牌中绕不开的一座大山，享有“跑鞋之王”的美誉。
然而，随着耐克、阿迪达斯、等欧美品牌的冲击，以及亚瑟士自身品牌营销的落后，其市场份额慢慢被蚕食。有业内人士分析：在制鞋的技术和质量差距不大的情况下，品牌闻名度成了胜负的关键，而营销比不上对手的亚瑟士自然会在竞争中慢慢掉队。
亚瑟士显然意识到自身问题所在，近来不仅将公司的重心回归到核心跑步品类，开始推出与市场相匹配的本土明星运动员战略，以及加速电商发展。
无奈各项赛事的推迟，令亚瑟士失去了由比赛证明实力的大好时机，品牌营销上也缺少影响力足够大的超级明星，面对市场不利的因素，亚瑟士能否扭转局面，重回跑步市场主赛道，还充满着悬念。
