近些年来，随着众多的品牌开始倾向于利用明星的影响力，对商品进行代言推广，明星代言的翻车事件也是屡见不鲜。尤其是网络直播带货的兴起，直播行业的暴利吸引了众多明星的加入，让明星的代言也变得更加简单，以往需要拍摄各种精致华美的广告大片才正式宣布的代言合作，现在只需要一台手机，明星本人就可以为各种商品进行推销，但其中的质量却参差不齐，假货问题和三无产品更是数不胜数。
明星的影响力不同于一般的素人主播，因为明星自带的人气，大众往往会倾向于相信他们带的货是真品，毕竟明星怎么可能会用假货来骗人呢。但也正是这样。许多明星就开始无下限地利用起了大众的信任，这些产品一旦翻车，所造成的社会影响，所波及的受害消费者，往往是非常广的，这样的行为也让消费者们深恶痛绝。而当出事以后，许多明星总是一个声明一个道歉就企图将负面影响翻过篇，然后继续心安理得地挣取快钱。即使是明星，也不代表着他们就可以利用自己的名气为所欲为，榨取粉丝甚至是大众的血汗钱。
现在，市场监管部门对这样的现象开展了严厉的打击，市场监管总局等七部门于近日联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），自10月31日起开始正式实施。
而在这项《指导意见》中，引起大众关注的，就是将对于明星公司的处罚，明确到了对明星本人，“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚；明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任；对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒；明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。”
而对于企业来说，这一次的《指导意见》也更是明确说明了“不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人！”这样双管齐下的措施才是真正对明星虚假代言的行为进行釜底抽薪，相信这项《指导意见》一出，一定会给各大企业和明星本人敲响醒钟，让鱼龙混杂的市场得到肃清。
