近几年随着年轻人对于高质量和高性价比的追求，某些老品牌反而受到了追捧。比如拥有一百多年历史的美国户外经典品牌L.L. Bean。该品牌近日公布了2020财年业绩报告。情况有点出人意料。
众所周知，2020年因为受到疫情封锁的限制，人们无法外出，居家办公盛行，户外运动也应该落寞。然而美国却是不一样的风景。L.L. Bean的财报显示，截至2020年12月31日的2020年全年里，品牌净销售额增长5%至15.9亿美元。这是公司九年以来大幅度的销售额增长。
该公司解释是因为疫情期间美国户外活动盛行，所以助推了公司销售额增长。美国人民热爱运动众所周知，比起中国人宅在家里好吃好喝快乐刷手机相比，他们普遍更受不了疫情期间的社交隔离，所以选择跑到人迹稀少的户外运动了。
一个有趣的数据是，L.L. Bean公司披露，去年的11月至12月是品牌20年来业绩表现强劲的假日季。而那个时期正是欧美疫情二轮爆发的时间。
在2020年之中，L.L. Bean公司的户外用品类和居家用品类的销售表现都出色。户外运动品类销售额增幅高的是水上运动装备，录得83%增幅，冬季运动装备、狩猎装备、野营和钓鱼装备销售额分别同比增长49%、23%、16%和4%，雪地靴和雨靴销售额同比大涨20%。
居家用品类别，2020年全年之中也录得强劲增幅。各品类表现不一，暴涨近乎一倍的户外家具销售额录得97%增幅。后院游戏商品、睡衣销售额分别同比增长65%、54%，床品和拖鞋的销售额均实现了42%暴涨。运动衫及短裤销售额大涨36%，法兰绒T恤则录得11%增幅。
公开资料显示，L.L.BEAN是美国的户外用品品牌，创始于1912年，历史悠久。其创始人L.L.BEAN本人就是一位户外运动爱好者，因此他的产品就是专门针对这类消费群体而设计生产的。L.L.BEAN的目标客户为那些热爱家庭生活同时又积极享受生活的人，注重品牌质量，为那些真正懂得享受生活的人提供高质量的产品是这个品牌的核心。
