又丽的品牌主张：
时尚：身处时尚的大潮中却不随波逐流，大胆创新，引领时尚
品味：传承经典，突破创新，承载美丽
自由：源于自然，回归自然，阐释自在、随心的女性生活
简约：去繁就简，成就靓丽女人
又丽的设计理念：
又丽，主打风格为时尚、靓丽。又丽女包款式多变，又丽公司秉承原创的设计，采用靓丽的色彩，大胆的款式开发，选用优质的牛羊皮原材料，配以精湛的制作工艺，阐释着又丽时尚、靓丽的产品特色。
又丽产品定位：
群体为都市白领，有气质、有文化、有修养、有追求、懂得生活的小资情调群体，年龄段为20-40岁群体。
又丽的品牌理念：
“包容女人心”，有人说女人心是最难琢磨的，又丽女包主张以宽广、大度的设计和理念去包容女人多姿多彩的心灵和追求
