对于爱美人士而言，衣服是一项“过剩”开支，往往只在刚拿到手的那一刻喜爱，穿不了多久便会有更好看的代替。这样的行为，既费钱又不利于可持续发展，因此共享经济出现后，“共享租衣”的理念也被提出。
“共享租衣”是一门复杂的生意，首先衣服与单车、充电宝等不同，与包袋、配饰亦不同，属于贴身穿着服装，大众对其接受度并不高。
尽管如此，投资者也并没有停止对这一项目的探索，从美国的共享租衣鼻祖Rent the Runway的成功，到国内租衣平台“衣二三”获阿里巴巴领投5000万美元，以及GAP、Urban Outfitters等时尚品牌的试水，我们无法确定“共享租衣”是否真的有未来，但越来越多品牌上都开始探索租衣业务的可行性。
近日，牛仔品牌Levi's与丹麦时装品牌Ganni围绕“共享理念”展开了一项合作，共同设计了叫做叫做“Love Letter”的合作系列，该系列含有三件牛仔布料服饰，一件纽扣衬衫、501式牛仔裤和一件衬衫裙。
这一系列将只供出租，一周租期起价为55美元（约为382.12元人民币），客户可以通过Ganni Repeat网站选择租用时间。每件商品均使用可重复使用的材料RePack装运，并以丹麦环保标准进行清洗，存储长达72小时后，才能再次出租。
Levi's的首席产品官Karyn Hillman认为，租赁是解决目前时尚产业浪费现象的一种好的方案，能为可持续时尚做出贡献。她说：“负责任的消费比以往任何时候都重要。共享经济为消费者提供了参与时尚的机会，而无需做出同样的长期承诺。”
Ganni的创意总监Ditte Reffstrup在一份声明中表示：“牛仔布的美丽在于它会随着时间的流逝而变得更好，我们与Levi's合作，进行升级换代，赋予它们新的生命。这种伙伴关系就是分享对牛仔布的热爱，将其传递下去。”
值得一提的是，Ganni与Levi's的合作并不只是单纯的租衣服务，其还与一家名为SharpEnd的互联体验机构达成了合作，在衣服中加入近场通信技术（NFC），将手机贴在衣服的后贴片上，就能解锁牛仔裤、上衣和衬衫裙的旅程，还能通过#GanniGirls#主题标签在Ganni网站及其社交平台上发布图文、视频等。
通过富有故事性的租衣旅程，与消费者建立更加紧密亲切的关系，打造独有的共享社区。Ganni和Levi's希望，围绕这些衣服的旅程构建出来的策划和叙述，能够吸引更多的消费者，选择租赁而不是购买。
