据美国经纪公司 Susquehanna Financial Group 的分析师 Sam Poser的一份报告透露，美国运动 Nike （耐克）将停止与9家零售商的批发合作，包括线上鞋类零售商 Zappos、百货公司 Belk 和 Dillards、体育用品连锁店 City Blue，以及 Boscov’s、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens 和 VIM。
据悉，9家零售商总共涉及约1000家门店，但目前并未有具体的终止合作时间公布。
根据Nike对美国网站 Business Insider 的回复，其确实有削减“战略合作伙伴”的计划，并且Nike并未反驳 Sam Poser 提供的零售商名单。
Nike 在一份电子邮件声明中表示：“Nike 在创造未来市场方面有着大胆的愿景，与消费者的需求紧密相连。作为我们近宣布的 Consumer Direct Acceleration 加速直接面向消费者战略的一部分，我们正加倍努力致力于提升线上业务和直营门店的表现，以及少数与我们有共同愿景的合作伙伴，以建立更完善的购物体验。”
Nike削减零售商数量，显然是想优先考虑直营零售渠道，分销模式虽然有利于发展市场，但带来的品牌口碑参差不齐，而直营模式则更好由品牌商掌控，包括消费者服务也能精益求精。
Nike 首席执行官 John Donahoe 曾在一次电话会议上表示：“在过去几年里，我们已经从传统的批发分销模式转变为投资于另一种模式，即为我们的消费者提供更的购物体验。”
早在2019年，英国报刊《星期日泰晤士报》就曾报道，到2021年，耐克将停止向数十家独立零售商供货，原因是认为他们的仓储模式与耐克的分销策略不再匹配了。
包括Nike与Amazon结束合作时，其也表示未来将会把更多注意力转向了直接面向消费者的渠道，公司将大幅减少合作的零售商数量。这个做法与耐克一直推进的“直面消费者”（DTC）战略相符。
而在今年6月份，Nike还宣布了一项称为“加速直接面向消费者”（Consumer Direct Acceleration）战略，这是一项以数字为中心的计划。
由此可见，未来Nike 将更多地强调其直营门店。而这种转变也为品牌内部带来许多变动。7月份时，Nike进行了一系列高层变动，并宣布在俄勒冈州 Beaverton 总部裁员500人。
Nike 表示，加速战略推进将会导致裁员，裁员所节省下来的资金将“再投资于我们的优先事项”。
