『馥蝶』从传统女性服饰中汲取灵感，保留了传统服饰的初心，延续服饰初始特点，展现女性的解放、蜕变和重生，寓意甜美的爱情和美满的生活，表达对至善至美的追求。
服装整体采用现代剪裁和制版技术，设计出符合当代女性出席各种社交活动的时尚中式服饰，延伸旗袍的特质，将连衣裙作为主打产品。新女性的独立、自信、从容、睿智被呈现，展现当代新女性对于美好生活的向往和对传统文化的情怀。
『馥蝶』定义的当代新女性
她们独立、自信、睿智、从容
是张小娴笔下这样的女子
『面若桃花，心深似海，冷暖自知，真诚善良
触觉敏锐，情感丰富，坚忍独立，遣倦决绝』
她们有自己的思想和认知
她们是自己生活和工作的主人
她们的仪态和举止都投射出灵魂的丰富和坦荡
她们不一定很，但她们很
从容和自由从内而外投射着她们的魅力
