由于受到新冠状病毒的疯狂打击，美国服装公司Gap（盖璞）的净销售额从一年前的37.1亿美元降至21.1亿美元。在截至5月2日的首一财季内，Gap集团销售额为21.07亿美元，净亏损达9.32亿美元，同比下降43%。而去年同期录得净利润2.27亿美元，折合每股亏损2.51美元。
Gap公司首席执行官索尼娅•辛格戈尔和Gap公司董事会主席鲍勃•费希尔在公司博客上发布消息称，他们做出了一个“痛苦的决定”，决定让Gap公司在美国和加拿大的大部分门店员工休假。受影响的8万名员工的工资将暂停发放，但福利将继续发放，直到商店重新营业。
自4月下旬复工以来，Gap品牌在连续新开六家门店，并开拓了两个新的城市市场，似有加大在市场投资之意。盖璞集团大中华区相关负责人表示，大中华区市场是盖璞集团业务的一个重要基石，公司致力于在此实现长期、可持续的发展，通过线上和线下的渠道与顾客互动。目前，盖璞在市场拥有200多家门店。
盖璞为何在亏损值这么大的情况下，还加大在市场的投资，是出于何种考量？纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，盖璞加快在市场的投资不难理解。当前，在其他市场仍受疫情影响的背景下，消费市场已逐渐恢复正常，盖璞多开门店、加大投资也是为当前业绩考虑，争取挽救当前局面。
是所有快时尚品牌都像Gap在走下坡路吗？服装设计师协会学术委员会主任委员苏永刚谈到：“并不是所有的快消服装品牌都在走下坡路，有的仍活得很好”。像ZARA、H&M等快时尚品牌进入市场之后，他们更新速度快，少量生产，有一套自己的“打法”。
不过，总经理程伟雄提到，盖璞加大在市场的投资，对盖璞整体业绩会有所改善，但程度有限，该品牌大部分门店仍在北美地区，关店对其业绩打击较大，甚至将影响盖璞全年业绩的走势。
也有不少消费者反映，其产品质量一般，设计落后且价格虚高，同时，频繁的促销活动也使得该品牌的形象大打折扣，盖璞在市场的发展仍然是比较艰巨的。
