6月以来，多个互联网平台上传出被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry计划在近期退出市场的消息。
据悉，有消费者在互联网上晒出Superdry打折的照片，照片显示位于上海、北京等多地的Superdry门店正在进行“全场商品2件6.5折，3件5折”的大幅度打折，打折原因或许是由于撤柜清仓大甩卖。
根时尚报道，Superdry店员证实，Superdry确实正在全国范围内实行门店大规模打折。而Superdry厦门SM店的店员还透露出：“我们已经收到上海公司的通知，要在7月退出市场。”
针对这个说法，Superdry品牌区合作方赫基集团在一封说明当中表示，“目前因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry区的运营审视讨论。”
公开资料显示，Superdry创建于2003年，是一家英国时尚潮流品牌，加入日本街头风格及日文，因为该品牌常标注着日文“極度乾燥（しなさい）”，常常被消费者误认为是日本品牌。到目前为止，superdry已经在超过20个国家销售。
2016年，Superdry的英公司SuperGroup与母公司赫基集团以50：50的投资，共同成立合资公司，从而把Superdry带入市场。
据悉，根据双方当时的约定，赫基集团将帮助Superdry品牌在华的IT、财务、物流及渠道方面等布局和发展，而SuperGroup则负责产品设计和营销。双方合作期限至少为10年。
然而Superdry在市场的发展却不尽如人意，自进入市场以来，业绩持续低迷，并且连续三年亏损。据悉，在2017年的时候，Superdry在的亏损已扩大至210万英镑（约合1892万人民币）。
根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报，Superdry在过去一年不断对市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整，其中包括评估特许经营业务的增长机会，并且通过生产本地化将交货时间从10个月缩短至2个月。数据显示，Superdry在2019/20上半财年的净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。
据Superdry5月7日发布的2019/2020财年第四季度业绩报告显示，新冠疫情对打断了Superdry的业务和供应链，Superdry已经采取了多项措施来确保公司的现金流，同时，将未来的渠道重心转移至线上。
近年来，快时尚英国品牌在市场纷纷“沦陷”，拥有麦当娜、水原希子等明星粉丝的Topshop“走”了，英国时装零售之一的New Look也“离开”了，现在Superdry打折清仓，传出退出市场的消息。业界人士纷纷感叹，难道英国服装零售行业要进入了“寒冬”吗？
