由于经济的不稳定性，奢侈品一季度财报纷纷失去往日利好。近日，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）披露2021财年一季度财报，截至6月27日，该公司可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑，暴跌近一半，但报告期末的情况有所改善，六月份的销售增长已超过疫情前一月份30%的增长水平，其中市场和韩国市场展现出积极的复苏趋势。
此外，由于美洲市场疫情爆发严重，导致该市场销售额下跌了70%，目前Burberry的美洲市场仍处于疲软状态，第二财季极有可能会继续遭受冲击。
公布财报的同时，Burberry也证实了此前的裁员事实，其表示正计划削减5%的员工数量，会影响约500名员工失去工作职位。
自疫情爆发以来，Burberry已经采取了大量措施应对，本月初该品牌还表示正在重组和整合其产品和销售团队，并要求员工在配件，成衣和鞋类部门之间进行更紧密的协作，为简化运营而进行的努力。这一系列的计划，将为其节省约3500万英镑的费用。
首席财务官Julie Brown在电话会议中对分析师表示：“我们非常清楚，新冠病毒将持续存在于生活中，直到疫苗被研制出来，被影响的程度以及销售额都将处于不稳定的波动状态中。”此前，该品牌表示无法为2020-21财年提供具体指导。
伯恩斯坦（Bernstein）分析师Luca Solca表示：“Burberry似乎比其他品牌更脆弱，因为其将自身品牌重启升级的目标还远未实现。”
由于品牌决策人希望将Burberry完全打造为纯粹的奢侈品牌，近年来Burberry一直在尝试重塑品牌美学风格，提升品牌形象。
2018年，Burberry还邀请了原法国奢侈品牌Givenchy创意总监、意大利设计师Riccardo Tisci担任Burberry首席创意官，希望藉由这位重视街头元素的设计师为品牌带来大刀阔斧的改革。
疫情的到来无疑给Burberry的重组之路带来更多挑战，奢侈品咨询公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli表示：“Gobbetti和Tisci不仅是在重塑这个品牌，他们还在努力提升它。这是一个艰巨的任务，不利的市场环境将使其变得难上加难。”
不过，Burberry对品牌转型的决策抱有强烈的决心，该品牌品牌首席财务官表示，其“第二阶段”的新计划是“加强对产品的关注” ，并坚持提升品牌。
