在消费者们的心中，Pantone 1837色号——也称为“知更鸟蛋蓝”，就是 Tiffany 蓝，它相当有力地传达了这个美国珠宝品牌的视觉标识和传统。
19世纪时，品牌创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）在为Blue Book系列珠宝目录选色时，使用了知更鸟蛋蓝。据说，他是从维多利亚时代的新娘们所钟爱的绿松石上获得的灵感。
Tiffany不是独一个宣称拥有某种颜色的品牌。ChristianLouboutin牌高跟鞋的红色鞋底和Hermès暖色调的橘色礼盒都注册了商标。
在奢侈品市场之外，美国化妆品公司Glossier目前正准备推出专属于自己的千禧粉。营销咨询公司Interbrand的首席学习与文化总监Rebecca Robins表示，颜色注册是“品牌（识别系统）中难以捉摸、可被‘拥有’的元素之一”。
一个多世纪以来，Tiffany对这种特定蓝色的协调应用已经让消费者们记住了这种颜色。知更鸟蛋蓝与Tiffany的品牌价值（Interbrand评估为53亿美元）有着内在的联系，因为它能让人们一下子就联想到这个珠宝品牌有特色的标识。
Baker & McKenzie知识产权事务所的合伙人Cristina Duch认为，只有选择的颜色足够，才能让消费者仅凭一种颜色就认出一个品牌。Louboutin注册的红色鞋底商标就指定为高跟鞋的鞋底，那么该品牌就没有运动鞋红色鞋底的商标权。
Kellock说：“很多品牌都执着于追求新鲜，所以像Ganni那样，坚持使用颜色偏中性的简洁标识，可以改变方向、适应变化，会更容易。”与颜色的联系也取决于品牌概念和它想要表达的生活方式。
Kellock说，他对此有着更深刻的理解：“就像Deciem和The Ordinary的黑白配色一样：干净、偏中性、用冷静的外壳树立、但看起来也很酷、很真实。”至于那些设计耐用型服饰的品牌，Kellock建议选用中性色、褐灰色、米色、浅色等“非彩色”，比如鸽灰色或黑白配色。
举例来说，CHANEL黑白配色的CC标识就象征着古典主义与奢华。Interbrand的Robins表示，各个品牌都在尝试使用听觉和感官方面的商标，比如气味和声音等，但视觉仍然是关键：“在各个品牌都在争夺视觉份额的快消行业中，寄望于保护作为品牌源标识的一种颜色，目前是有可能性的。”
