设计首先是理性的，其后才是所谓“设计” 作者：点藏堂品牌视觉设计 设计总监—许可 长久以来，在人们的意识中，设计总是和艺术捆绑在一起的，其实这是一个概念上的错误。有句话说的好“艺术贩卖的是理想，设计贩卖的是思想”。这两者有着本质上的不同。 我们认为，艺术创作是艺术家将自己的感悟和理想通过高超的技艺转化成艺术作品，其作品本身就是艺术创作的价值所在。它反映时代背景、发人深省、具有艺术感染力或者就是一种美的表现。 而设计则不同，它首先是理性的，其后才是所谓“设计”。我们所能看到的只是设计的表象，它既不是设计的开始，更不是设计的结果，可以说它只是一个环节、一个纽带。 市场调查： 我们认为设计首先是做调查工作，既要收集客户的资料，更要收集该行业的资料和其竞争对手的资料，对于社会政治经济的变化、社会形态和流行趋势等等也要时时关心，有所洞察和敏感度，从而可以做到知己知彼，大处着眼，小处着手，这是设计的前提和必要的准备。 科学分析： 你掌握的资料越全面，考虑的问题就会越周到。分析问题有许多科学的方法，对于为设计而言的分析方法，我们有自己的独到之处，在这里可以向大家介绍一下大思路：从清晰到模糊再到清晰，就是这么简单，大家可以“悟”一下。 找到方向、确定目标： 这是一个为何而战的问题，绝不能含糊，它也就是我们设计的方向，是设计所要达到的目的，我们不能糊里糊涂的去打仗。比如我们要设计一个面向农村市场的家用日用品包装，我们的目标的就是如何让这一人群产生购买欲望，进而购买这种产品，这就是目的。作为设计师，我们要做的就是设计一款这样的包装，我们要是设计出一款国际化的高档包装，无论多么漂亮，它已经错了，因为他不知道作战的目的。 提出概念： 确定了方向和目标，下面就是如何去实现它。我们现在要做的是把复杂的问题简单化，把全部的力量用在较小的面积，甚至是一个点上，这样做比较容易达成目的。因此，这时就要提出所谓的“概念”。这个概念就是我们解决问题，达成目标的总纲领。 创意设计： 这似乎才是社会普遍认为的设计师的工作，但请看看上面，这绝不是设计师的全部工作，也不是他的所有价值所在。 到这里设计似乎结束了！其实不然，还有最重要的一环，那就是设计达到了它要实现的目的了吗？ 收集反馈信息： 虽然这已不是一个设计师或者设计公司能完成的了，但它仍应是设计的一部分，它是衡量设计是否成功的信息和数据。设计应根据这些信息和数据做决定是否需要做进一步的调整，或者OK，或者需要重新再来。 总之，设计是设计师要达到某种功能和商业目的而进行的一系列的思考过程，而其为大家所看到的部分只不过是思考结果的表象和外在的部分。它们不应该叫做“作品”，而应该叫做“案例”更为恰当。并且我们所看到的视觉部分并不是其价值所在，其所达到的功能或是商业目的才是其所存在的价值。 大自然经过亿万年的演化，出现了花，花是如此的美丽和芳香，吸引着蜜蜂去采蜜，采蜜的同时蜜蜂也为花授了粉，进而使植物得以繁衍，越是美丽和芳香的花越可能得到能多蜜蜂的光顾，这不就是设计吗？ 这样讲大家可能对设计有了更清晰的认识。我们认为，设计是理性的，是有着科学的方法和规律的，是有条件限制的，是需要达到审美以外的其他目的的，是不可以天马行空的。 点藏堂在长期的设计实践中，深刻的意识到了这一点，并且逐渐形成了一套较为完善的科学操作方法。我们认为设计就像是在创造一朵朵花，至于是什么样的花不取决于我们的审美，而在于蜜蜂是否喜欢。