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【品牌解义】 希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。绅士贵族们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。 1988年，世界新商务时代的到来，希尼亚敏锐的感触到商务男装功能性的需求变革，明确主张将男装的商务功能和休闲功能完美相融合，把意大利特有的穿着享受理念和进取精神融入服装设计当中，很快希尼亚男装伴随着第三代领导保罗.奥多的设计灵感，成为风靡欧陆的知名男装品牌。 随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。这种灵活性，要求实用又轻便灵活的服饰装备，因此，希尼亚创导并引领休闲商务旅行装。 “商旅男装”是一个以满足都市商务精英男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。 充分体现个性、追求自由存在主义、倡导富有创意、卓尔不群的时尚方式。消费群体定位在25-45岁的富有创意、追求自由生活的男士。品牌风格具备欧洲的前瞻性，产品以款式的高度创新和谐、线条的大胆结构取胜，集工作、生活、娱乐于一体，开发最富创意的服饰艺术作品。 【企业篇】 中国希尼亚时装有限公司是一家中国领先的男士休闲服装供应商，主要是设计和生产男士商务休闲和商务正装及服饰配件，通过公司26家分销商和超过100家百货公司的分销网络，销售希尼亚品牌服装，希尼亚的产品在21个省、5个自治区和4个直辖市的1600余家希尼亚专卖店销售。目标消费者是25至45岁的事业型男士，以满足他们在工作和生活上对时尚休闲服装的需求。 公司于2006年聘请中国十佳设计师杨子先生担任其设计总监；组建国际水平的设计队伍，形成了以夹克、西服、T恤、衬衫、休闲上衣、棉装、休闲裤、领带、皮具、皮鞋为主的产品系列，专注于商旅时尚的男装品牌；希尼亚代表一种新潮流的商旅流行文化，引领商旅男装潮流，打造商旅男装第一品牌。 2008年“歌神”张学友签约希尼亚商旅男装品牌形象代言 ；一个是充满爱心与责任感，具有绅士风度的实力派“歌神”一个融传统和时尚于一身，品质非凡的实力派男装品牌，希尼亚品牌对中国男装界产生着非常深远的影响，并成为中国男装界最具代表性的品牌之一。希尼亚发源自时尚之都意大利，始创于1983年的希尼亚品牌，具有悠久的品牌历史和浓厚的文化底蕴，希尼亚秉承优秀的制衣传统，揉合了现代流行元素，在开拓创新中引领男装的时尚潮流，用品质、创新以及层出不穷的经典服饰塑造了品牌深厚的内涵。希尼亚一直以来坚持以产品品质为品牌核心，经过几十年的本土发展，无论是产品开发还是市场运作都积累了深厚的品牌实力，本着完善品牌形象以及与时俱进的发展观念，希尼亚选择素有“歌神”美誉的张学友先生作为品牌形象代言人。 目前希尼亚于2010年11月23日成功在美国纽交所上市，并成为中国首家在美国纽交所上市企业！ 企业纪事 1983年8月 希尼亚品牌创立。 1994年3月 确立商务休闲概念。 2001年10月 希尼亚中国市场营销总部建成，标志着希尼亚品牌的本土化进程全面启动。 2003年4月 聘请香港著名影视明星温兆伦任希尼亚品牌形象大使。 2003年7月 投放中央电视台及各地方媒体广告。 2004年6月 新的里程碑--希尼亚品牌战略研讨会在福建盛大开幕。 2004年7月 中国12省市“希尼亚中国区品牌巡回推广会”宣传活动；希尼亚携手温兆伦拍摄“一起奋斗，共同分享”广告 2004年8月 奥运会期间，希尼亚“一起奋斗战雅典”广告在中央电视台5套“雅典猜想”栏目播出。 2005年4月 第八届海峡两岸纺织服装博览会上，希尼亚男装大展风采，展厅上商客如云，多方媒体争先报道，打响 05品牌推广. 2005年6月 “十年基业，跨越品牌新纪元”，2005-2006年希尼亚男装品牌战略研讨会成功召开。 2005年6月 希尼亚高科技现代化二期工业园正式奠基，为希尼亚2005-2006年的持续发展勾勒出崭新蓝图。 2005年7月 希尼亚商旅男装品牌巡回推广会全面启动！两路精英齐头并进，跨越祖国大江南北，穿行中国15个城市，掀起2005年希尼亚商旅男装品牌风暴。；巨资，锁定央视黄金栏目，激情演绎希尼亚商旅男装 2005年8月 希尼亚商旅男装聘请台湾巨星庾澄庆出任品牌形象大使，倾情演绎“商旅精英”，希尼亚商旅品牌文化火速传播。 2006年4月 隆重举行“唱响世界杯”新品发布会暨全国战略品牌推广会。 2006年6月 中国营销学会常务部秘书长、中国服装行业最有影响十大职业经理人、著名品牌经营专家侯昌武出任希尼亚公司总经理。 2006年10月 “领航2007”服装史上第一海洋大秀，获得业界巨大赞誉； 全球首家希尼亚男士商旅会所正式运营。 2007年5月 在中国服装休闲名城——石狮，成功召开希尼亚领驭007商旅携程装首创新闻发布会。 2007年10月，签约奥运火矩手，在歌坛素有“歌神”美称的张学友出任品牌形象代言，全面品牌升级。 2007年10月，中国营销学会&**dot;希尼亚管理学院成立揭牌，提升品牌竞争力；同时，与十大强势媒体签定战略合作协议，全方位的品牌推广。 2008年5月中国厦门国际展览中心，歌神张学友出席希尼亚“环球纵横”签约发布会暨08秋冬新品大型发布会 2008年10月09希尼亚“心征途”品牌战略峰会在中国休闲服装城－石狮隆重召开 2008年11月巨资投放央视国际栏目广告，同时启动感恩商旅，全国12省大型联合回馈活动。 2009年3月“相约学友，会员大型招募”活动全国隆重展开 2009年5月“09信心之旅”品牌战略峰会暨秋冬订货会隆重召开 2010年9月25日“跨界风尚” 2011春夏新品发布会隆重召开 ，以全新产品风格与品牌升级树立希尼亚男装地位 2010年11月23日 成功在美国纽交所IPO上市，并成为中国首家IPO上市服装装企业。 2011年，2月28日，希尼亚之夜－张学友1/2世纪巡回演唱会泉州首战拉开序幕 2011年4月17日，希尼亚2011年“纽约梦想”秋冬新品发布会盛大开幕 2011年5月，希尼亚携歌神开创新格局，全国大型推广会盛大召开，郑州、沈阳、哈尔滨、南宁、成都、广州取得圆满成功！ 2011年，2月28日，希尼亚之夜－张学友1/2世纪巡回演唱会泉州首战拉开序幕，香港、广州、沈阳、哈尔滨、南宁全国几十个城市与全国VIP一同感受歌神魅力 2011年7月 希尼亚全国大型终端巡回特训营全国精英齐聚 2011年7月16日 希尼亚品牌巡展暨招商会携旗舰店强势登陆成都 2011年8月5日 希尼亚携手张学友拍摄全新广告“旅行改变生活” 2011年9月希尼亚集团品牌运营中心在厦门正式成立 2011年9月15日希尼亚“旅&**dot;享时尚”2012春夏新品发布会与中国厦门国际会展中心隆重召开，“张学友”亲临发布会现场与国家部委为希尼亚共同颁发 “商旅男装开发基地”及“中国商旅男装色彩研发基地” 荣誉 2011年10月第七届亚洲色彩论坛落幕 希尼亚荣获2010－2011年度色彩应用奖。 2012年2月8日， “希尼亚终端赢利模式研讨会”于中国成都盛大召开！ 2012年4月10日“印象-意大利”希尼亚2012秋冬新品发布会中国成都国际会展中心圆满召开，采用3D技术。 2012年8月10日，“弯道超越、大牌崛起’希尼亚&中研国际总代理培训会、2013年春夏新品推介会圆满召开！ 2013年9月2日，“大牌-崛起“希尼亚男装2013年春夏品牌战略峰会暨新品订货会中国厦门翔鹭国际大酒店圆满召开！ 2013年，希尼亚集团成功入围《晋江辉煌20年二次创业再出发-中国品牌之都知名企业》为晋江制造标杆企业；2013年1月22日，希尼亚“新征程-心跨越”2013秋冬样品会暨希尼亚集团年会落幕（用爱-点燃奇迹，用心-创造未来）-中国厦门 2013年3月15-20日，希尼亚"心融合-正能量"经销商精英特训营暨2013秋冬样品会中国厦门隆重召开！