随着她经济和女子力的崛起，女性社会地位在提高，她们成为了悦己消费和家庭消费中的决策者，意味着大量具有中高消费能力的女性已经涌入消费市场。

　　2020年天猫运动消费增长速率超淘系市场1倍，其中瑜伽健身以及跑步机等健身器械消费呈现爆发式增长，微博、小红书等多个社交平台中宅家健身，健身打卡类话题曝光量超50亿。健身不再限制于户外或健身房，居家健身场景被全面开发，为运动市场提供了发展助燃剂和新的消费增长机会。

　　（2020线上运动市场女性消费者洞察报告）

　　她们有自我主张，有品味追求，不会随波逐流，直面大众泛运动需求的大品牌不能再依靠口碑优势来“独吞”市场，需要具有创新性，能发掘消费者更多潜在需求的品牌才能立足于市场，抢占市场份额，吸引消费者目光。

　　无论是市场需求量增加、消费场景被扩大、还是消费观念的改变，都给运动服品类突破的苗头提供了足够的“营养”，不少运动品牌抓住了这次机会，开始大展拳脚，其中国货出道的雅雅芭莎更是吸引了不少目光。

　　从没有模仿，一直在自我

　　不少新锐品牌前期会选择先借助噱头出圈，后再去考虑优化自身产品，例如制造出某大牌同款，某明星同款等仿产品来吸引消费者，没有形成自身品牌的核心竞争力。而且这种先不打地基先盖外墙的方式，往往是不耐打的。

　　而雅雅芭莎坚持以解决消费者需求为核心，前期全力投身在产品的研发上，不再只停留在仅支持运动需求的层面，通过不断地对人体工学的分析和探究，采用八段拉提技术和记忆纤维面料，把科技融入到设计中，打造出具备塑形，也可日常穿着的运动装备，让消费者拥有更好的运动体验，这也是其他品牌所不具备的产品创造力，为品牌提供了不可替代的市场竞争力。

　　去发现消费者的痛点，解锁消费者的嗨点

　　传统品牌都在提倡用户去户外运动，或是健身房运动，但雅雅芭莎发现这群刚入圈的运动小白以90后为主，她们工作忙碌，吃不定时，计划也总是赶不上变化，所以她们更喜欢在家运动，而不是在户外，上一秒还在手机冲浪，下一秒就可以换上运动服运动，向往更自由随意地运动，而不是自律地运动。

　　所以在运动需求上，小白与达人完全不同，健身小白追求的不是体脂率，不是肌肉线条，是更健康的生活方式，和对调整身材的追求，而雅雅芭莎可助塑形的产品优势正是与消费者对身材追求的需求不谋而合。

　　其分别针对腿部、臀部、腰部进行塑形的「P腿裤」「后浪裤」「炫服裤」系列一推出，通过穿着让腿粗、畸形腿型、扁塌臀、肚腩赘肉等都市女性的典型身材问题得到帮助，让明明需要通过长期健身才能解决的迫切需求，轻松地化解。

　　不急不躁，有效地走进大众视野

　　打响品牌口碑不是一朝一夕的事，所以利用明星影响力，来缩短打响口碑时间是品牌常用的手段，如同类的运动品牌Molyvivi有吴昕，欧阳娜娜，Maia Active有卢靖姗，王菊等话题明星来进行流量扶持，但消费者记住的更多是明星，而不是品牌。

　　所以雅雅芭莎现阶段更希望在小红书、微信等社交平台，通过官方产品教育和用户UGC让用户看到更真实的产品效果，更真实地种草，悄悄地努力，然后用产品惊艳消费者，正式走进大众视野。

　　其实品牌打造是一场马拉松不是短跑，运动品牌想在赛道上进行弯道超速，获得更多观众的欢呼和追随，靠的不仅是爆发力更是持久力，还是要提升自身的品牌创造力，才能笑着跑下去。