运动行业的需求暴增，让传统的运动服装等品牌迎来了消费高点，但消费者的需求在变化，这已经不是传统品牌所能一键满足的。

　　与热爱打卡健身房的健身发烧友不同，初入运动圈的运动小白们，更爱在家运动，并且想通过运动来获得更健康的生活方式之余，更迫切地想寻求能更省事的身材塑形方式，让主打减肥餐，减肥奶昔的纯乐，WonderLab等轻食品牌，主打跑步机，动感单车yesoul，野小兽等家用健身器材品牌、主打健身服的雅雅芭莎，Maia Active等运动服装品牌带来了突破口。但入圈不难，破圈难，那已经在运动服装品牌中展露锋芒的新锐品牌雅雅芭莎到底是什么来头？

　　一、战略布局升级，满足市场消费者的多样化需求

　　雅雅芭莎早在2018年就成立，一直深耕运动塑形内衣裤垂直领域，前期通过发展全国线下渠道代理商，用的店铺服务以及立竿见影的塑形体验实现销售增长，凭借一年铺开1000家实体店，迅速打响线下市场口碑。

　　随着互联网以及物流业的发展，电商平台的消费增长，大量品牌从线下转战线上，而雅雅芭莎进行线下渠道销售+线上投放销售组合出击，不是传统的线上引流模式，而是针对不同渠道的消费者特性，对应提供不同的产品，做到线上线下产品线独立。

　　线下提供便利的服务，提升消费者到店享受先试用后购买的消费体验，线上打破地域限制，触达更多消费圈层。

　　二、 不可替代的产品力，是品牌不断前进的底气

　　1）坚持要美感也要功效，两者缺一不可

　　雅雅芭莎创始人&设计总监高雅，曾加入奢侈品牌设计团队以及7年的时尚买手经验，回国后针对亚洲女性身材特点设计和研发运动塑形服饰，坚持把美感和科技融为一体，通过设计和裁剪让更加贴合身材，还有八段拉提技术帮助提拉赘肉，做到科技美体，智能塑形，地解决了日常穿着，身材塑形和运动性能需求。

　　2）不以解决用户需求为出发点的设计都是耍流氓

　　曾经超重的高雅也经历过因身材缺陷而带来的自卑，这也是她更了解消费者深层痛点的关键，她们希望产品能提供到更好的更舒适的运动体验之余，还能解决她们的身材对身材诉求。而雅雅芭莎明星系列P腿裤、后浪裤、炫腹裤分别针对腿部、臀部、腹部等问题进行设计，让腿部比例拉长更显瘦， 让臀部变翘，让腹部赘肉被隐藏来满足不同的身材需求。

　　3）吸收大众对产品的声音，与消费者保持在同一频道

　　用舒适的面料有效的技术但用实在的价格出售，坚持每一个产品细节都是从解决消费者需求的角度出发，以消费者的反馈作为产品迭代升级的重要依据，让品牌和消费者实现共同进步。

　　后，越来越多的女性运动品牌都在争先恐后地进入市场，而雅雅芭莎在新一轮的布局无疑会继续遇到新的机会和挑战，是否能依靠其品牌实力、产品力来赢得消费者的信任，都有待市场的验证。