一、品牌介绍 1.Disney品牌起源 1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特迪士尼创造出来，这个可爱小精灵的诞生，一下就得到了人们的认可。伴随着卡通电影的发展，在1923年创建的迪士尼公司（全称The Walt Disney Company。目前的娱乐公司之一），不断致力于为人们提供特别的娱乐体验，并一直秉承着对质量和创新不断追求的优良传统，现已成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的品牌，并衍生出一个涵盖服装、音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏财富的行业。品牌排名价值品牌第5位。 2.Disney品牌理念 尊重：迪士尼尊重我们每一个人，迪士尼式的快乐是基于我们自得体验，而不是取乐与他人 分享：迪士尼演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。 创新：迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉度，与其不断追求创新与的传统是分不开的，正是因为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力，并成为世界的品牌。 故事：每一件迪士尼产品，都演绎着一段动人的故事。 乐观：迪士尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望与憧憬的心。 高质：不断达到高质量标准而成就。 二、品牌定位 1. 目标岁段 在市场，Disney Baby专卖店将贩售0-3Y之间的宝宝服装、配饰、鞋和家居产品；提供喜欢Disney品牌的广大消费者“购足”之需求。 2. 品牌风格 Disney Baby活泼可爱的品牌风格深受广大消费者的喜爱 3.目标顾客 主要顾客－注重实用和喜爱卡通的年轻母亲 三、商品结构 1、AAF （Apparel Accessory Footwear） ①、A--服装和婴儿内衣 2、Home ①、毛巾类（毛巾类，纱布类） ②、寝具类（所有床品，所有毯类） ③、家具类（床，衣橱，柜子） 六、成功的要素 1、公 司 款式的多样化 完善的培训 引入DS和其他的用品 良好的市场维护 的宣传能力 2、法 人 良好的销售团队 的渠道建设能力 正确的管理思维 丰富的市场经验 物流与财务的控制力 充沛的财力与精力