Cefinn 由 Samantha Cameron 在2016年创立，品牌名称源自 Smantha Cameron 四个孩子名字的简写，C 则代表着 Cameron。Samantha Cameron 的设计灵感多源自个人的过往经历和真实需求，她曾于1996～2010年间担任英国高级文具和皮具饰品品牌 Smythson 的创意总监，之后则出任该品牌的兼职创意顾问。
身为英国前首相夫人，Samantha Cameron 曾参加 Vogue 时尚基金论坛，还是英国时装协会(British Fashion Council)的大使，更是英国各大新闻媒体追踪的热门人物之一，出镜时的个人形象常被夸赞。
2017年正式营业的 Cefinn 主要通过自有电商网站，及 Net-A-Porter、 Matchesfashion、Selfridges 和 Fenwick 等知名奢侈品电商和百货商店渠道销售高级时装。品牌自有电商网站支持多币种支付，可邮寄配送至26个国家。今年7月5日，Cefinn 母公司 Samantha Cameron Studio Ltd 公布了品牌的部分关键财务数据。截止至2017年10月31日的财年中，Cefinn 拥有注册员工10人，资产为27.18万英镑，亏损56.18万英镑。
尽管出现了亏损，但 Cefinn 方指出，品牌目前正处于快速增长期，过去三个月的销售额同比增长一倍，Net-a-porter 和 Matchesfashion 已经加大2018秋季系列的订单量。
投资方表示，Cefinn 至今取得了一连串的好成绩。投资了多个英国生活方式领域品牌的 Mark Esiri of Venrex 表示，Cefinn 团队的成长速度超过了预期计划。“品牌的重复订单率和消费者满意度，高于绝大部份的时尚和美妆品牌。”
余晚晚指出，Cefinn 是一个“真正为有工作、生活繁忙的现代化女性”而存在的品牌，未来有极大的增长空间，尤其是在中国。“(中国的)女性愈发关注个人事业，她们在穿着 Cefinn 品牌去工作或参加活动后，就会成为品牌忠诚的长期顾客。”
截至今年3月，余晚晚在新兴时尚品牌方面的投资累计已达2000万美元，涉及的项目包括：英国设计师品牌 Mary Katrantzou、环保奢侈品牌 Bottletop、具有图像识别功能的移动时尚电商 Fashion Concierge(别名 ASAP 54)等。
此外，余晚晚还为美国纽约大都会艺术博物馆设立了“时装馆主管策展人”捐赠基金，由此成为该学院的首位策展主席(Curatorial Chair)