素然 （Zuczug） 是本土设计师王一杨在2002年创立的个人品牌。素然 （Zuczug） 的品牌定位由早先的个人设计师品牌逐渐转型为更多元化的本土设计品牌。素然 （Zuczug） 是一个拥有高附加值和文化内涵的本土时装品牌，一个始终保持独立风格和文化内涵的本土设计品牌。
素然 （Zuczug） 强调理性与适度的设计理念。尊重个体特质，以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力。强调设计者与衣着者之间的平等、互动与默契。素然 （Zuczug） 注重真实与独立的品牌观念，关注服装背后的文化表达。追求生活的智慧，而非物质的贵贱。独立思考，独立表达，无关潮流。素然 （Zuczug） 初的也是至今未变的目标：呈现一种独立而纯粹的衣着态度和生活态度。相比较一般的成衣品牌，素然 （Zuczug） 具有较高的品牌附加值，能够满足顾客对个性化与文化品位的更高要求。
素然 （Zuczug） 风格独特、个性鲜明；以原创的设计为基本特征，以设计感受生活，以适度设计为核心，不可以标榜华丽，或刻意追求简约，以生活的态度，平实、贴切的理解生 活，以新世纪街头（潮流的，英伦的，个性鲜明的），运动风格（轻松的方式，适合穿着，贵族运动）为代表的年轻一代的时装设计。注重平面视觉语言，（表现出 不同风格的人，具有亲和，且个性鲜明的特质）强调自由（更随意，更轻松，能体现个人风格）、平等（我们提供的平台让不同的人一起来参与同一件事，阐述同一 种生活的态度）与开放（海纳百川，容纳不同的文化和特质）。弱化年龄概念，传统分类，强调生活方式的认同类似趣味。
新素然 （Zuczug） 以微笑的普通人为主题形象，在安静、轻松的灰色空间内，提供了丰富而原创的设计，追求一种放松、慢节奏的新生活方式。