ANNDERSTAND成立于2016年，是定位于高端时尚，结合跨界、创新与工匠精神的新品牌。ANNDERSTAND起名受到英文中“理解”一次的启发，寓意着ANNDERSTAND对都市女性的理解，并致力于带来最前沿又可穿着的风格。为此，ANNDERSTAND也敞开大门欢迎与音乐家、画家和设计师的跨界合作。ANNDERSTAND认为艺术是具有相通性，创始人虞歌热衷于艺术的融合。此次在伦敦时装周期间发布的首个时装系列结合了摇滚音乐和中国传统水墨艺术，并获得了全场的热烈反响。对于未来的发展，虞歌表示会不断进行新的尝试，致力于把中国高端时尚品牌打入国际市场。2016年10月，ANNDERSTAND被世界著名设计师平台NOTJUST A LABLE选为“Black Sheep”备受瞩目新星设计师品牌之一。