"ROOKIE全球连锁国际品牌集成店"定位为运动的、时尚的和休闲的童装与青少年装两大模块，涉及童装及青少年装各品类的细分市场，集合不同风格及不同品类的品牌与产品，为消费者提供了全面的购物环境及专业的服务，这种全新的一站式购物体验，在国内童装界算是开创了先河。
"Rookie-China"隶属世界童装零售巨头美国"HADDAD"公司旗下。"HADDAD"1940年成立于美国纽约，是一家拥有超过60年服饰和配饰运营经验的家族企业，现强势进军中国内地，携手童装专业生产商"香港永联公司"及上市公司"凤竹纺织（600493）"合资成立永兴东润（中国[1] ）服饰有限公司，全力打造"ROOKIE全球连锁国际品牌集成店"，专业运营大中华区授权的NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。