Swise由浙江三元控股集团下属子公司杭州新生印染有限公司创立，创立之初Swise就定义为“高端、时尚、女性”，尤其突出成功女性的“小性感、小强势”，Swise的广告宣言更是言简意赅：最爱小性感，更爱小强势。
大胆吐露现代都市成熟女性的心声的同时也致力于设计出更多更好的高端女性时装，就像香奈儿的那句口头禅一样：流行稍纵即逝，风格永存。每款Swise女装都彰显出女性与众不同的性感强势风，让女子那种“巾帼不让须眉”的风格永存。Design concept设计理念：简约，强势，性感。
Swise女装设计理念立足于现代大都市白领女性生活方式，执着于每个细节的疯狂追求，每个细节都透露着与众不同的经典时尚风。苏安真女装线条简洁，舒适，在凸显上帝赐予女性的曲线美的同时更是彰显出现代都市女性那种“女儿当自强”的独立风格。这正是苏安真最初的设计出发点：性感中渗透着居高临下的强势。让所有走过你身边的人都在不断回头概叹女性之美时又不禁带着发自内心的不安：这样的女性，该怎样的男人才能与之相配?回头却又望而却步，远观不可亵玩，这正是Swise女装的精髓所在。
维多利亚港的海风像是从巴黎街头吹来的一样，连空气的分子都透着时尚的热息，更不用说那些美轮美奂的异域风情建筑，S小姐觉得这就是港口版的香榭街道。留学巴黎的时候S小姐喜欢上了汲精致露的拿铁咖啡，淡淡的清香掺杂着一点苦涩，正像S小姐的生活一样：做自己喜欢的事，拥有自己的独立生活和时尚。这个在千年前就有时尚美誉之称的港湾从来都走在流行前沿，S小姐在这个到处蔓延着创意文化的港湾别树一帜，带着巴黎的那种简约时尚风优雅的生活着，并且从来都是街拍的焦点。S小姐喜欢维多利亚港的海景，喜欢游艇的汽笛声带着一波波水纹在港湾中渐行渐远，如果是夜晚，零星的海轮像是镶嵌在海面的星星一样摧残夺目。漫步在海边，听着那些波涛声，风声，汽笛声汇集在一起的自然音乐甚是惬意。生活中的S小姐永远是这么有品质的活着，生活的简单也许就是一首曲子加一杯咖啡再来一眼海景。留学归来后S小姐管理着一家颇有规模的公司，S小姐每天干练，冷静，率性优雅地处理着自己的工作。每样工作在她手里似乎都是那么游刃有余。她是职场女强人，她是生活的享受者，她是时尚的代言人，她是这块美丽土地的自由拥有者，她就是S小姐。