Nudie Jeans来自北欧的瑞典，2001年从一个默默无闻的小牛仔厂起家，短短的五年之内在世界范围内售出一百万条牛仔裤，销售业绩冲到了2500万欧元（2005 年），其中2/3的业绩来自于海外。Nudie Jeans 的78%销售增长率还是在故意降低生产量的情况下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 没有在广告上花一分钱！
Nudie的名称释义是"naked truth about denim"，它把牛仔裤当成是人体的第二层皮肤，精选的意大利顶丹宁布和日本高水准的手工纺布，对于皮肤的轻柔呵护，舒适得难以形容。近年来Nudie Jeans 开始改用有机棉花织成布料，不仅无污染的棉花对于人体的健康更有益处，更为轻薄柔软的触感也达到了"一旦穿上就绝不想脱下"的境界。
Nudie Jeans 的创作者Maria Erixon曾是 LEE 欧洲区的设计师，建立 Nudie Jeans 仅仅是因为她太爱牛仔了，她想要更独立地去完成她对牛仔的理想。
Nudie Jeans 是本色牛仔裤的代表，Maria Erixon认为现在许多牛仔裤品牌一心追求复杂花俏的设计，反倒让牛仔裤原始的本色美被遗忘。她鄙视那些疯狂追逐时尚、盲目沉沦于浮华的人群，因此 Nudie Jeans 的牛仔裤绝不走夸张繁复的设计路线，仅仅只利用天然染剂的原色，与完全贴合人体曲线的线条，完全手工车线缝制出后袋上的图案，精雕细琢出目前这个瑞典大的牛仔品牌。
Nudie Jeans 使用的是全世界高水平的生产技术--意大利制造。完完全全在意大利生产，别的地方一概不考虑！生产用的丹宁布料也绝大多数来自意大利，一小部分例外的来自日本。
Nudie Jeans 把生产重点放在紧身瘦腿裤，但是每年都有很多的款式，颜色也不断有所增加。 Nudie Jeans 的特色是使用原色丹宁布料，但是近的新款也有流行的白色或是黑色。
Nudie Jeans 的成功和瑞典牛仔裤发展的文化和历史密不可分的。没有这样的文化基础作为支持，很难想象， Nudie Jeans 的理念会有这么大的群众基础。过去的人们穿牛仔，是因为它耐磨，可以穿着做苦力。现在人们穿牛仔，是因为时尚，或者方便，或者牛仔已经成为一种文化。
Nudie Jeans 核心的基本理念是："从音乐和人们生活的方式当中寻找牛仔文化的根源"，善于把从街头巷尾发掘的灵感融入牛仔的设计当中。