“环保、健康、爱心、原创”
AWAKENING是中国仅有的从服饰到素食的品牌，将无伤害纯植物的理念逐渐渗透在人们的衣食住行中。
我们倡导纯植物生活，尽量减少对地球的伤害，与万物和平共处。这种态度渗透在产品中，从一而终地拒绝使用皮草、真丝、羊毛、羽绒等动物制品，取而代之的是舒适的棉麻及天然的草木染色工艺。
不仅服装，在店铺装潢时，无木制品、石化制品等，也渐渐成了我们的坚持。对树木的过量砍伐已经渐渐破坏了生态的平衡，所以我们以竹制品代之，它的生长周期非常快，适当的修砍还有助于竹林生长。
除此，还有各种对地球更友好的生活方式正渗入我们的生活，坚守纯粹的环保追求，更付诸于行动。
唤觉公司的中心思想在于实现生命的真实价值，在持续发展的过程中实现自我与社会的精神升华，唤觉公司提倡永续生存价值观，引领植物性消费，爱护动物、爱护人类、爱护生存环境为己任。
公司定义为一个社会性的企业，放眼全球，以历史发展的角度认识时代和社会，“关心人类、关心动物、关心地球”的长远规划和以高度的责任感引导社会走向辉煌。以环保、爱心、健康、原创为企业文化导向，不以营利为目的，而以社会的良性发展、正面意识的传播为企业发展的方向。