朱丽安娜·贝纳通 （Giuliana Benetton）、露西阿诺·贝纳通 （Luciano Benetton）、吉尔伯特 ·贝纳通（Gilberto Benetton）、卡罗·贝纳通 （Carlo Benetton），于1965年在意大利贝卢诺注册成立贝纳通 （Benetton） 时装公司。贝纳通总设计师为朱丽安娜·贝纳通 （Giuliana Benetton），现有200多名设计师团队。贝纳通 （Benetton） 以设计成衣为主，初是手工编织套衫，陆续推出休闲服饰、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品。
初，贝纳通套衫是由朱丽安娜·贝纳通 （Giuliana Benetton） 手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。贝纳通一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。早的贝纳通 （Benetton） 服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了贝纳通 （Benetton） 。贝纳通 （Benetton） 服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。
贝纳通 （Benetton） 时装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通 （Benetton） 套装有小批量用染色纱线制成。贝纳通 （Benetton） 的设计师们常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。
贝纳通 （Benetton） 设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。贝纳通 （Benetton） 把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如50年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，60年代人字纹套装、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科时装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列。
贝纳通 （Benetton） 集团以“全色彩的贝纳通”（United Colors of Benetton）、“希思黎”（Sisley） 等品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通品牌象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。1994年，贝纳通 （Benetton） 在意大利成衣销售中排列一。