格梵仕(上海)服饰有限公司

一、品牌故事

　　意式风尚，细处见证风雅，动静间，优雅明晰!意大利著名作家和艺术评论家乌贝托·艾科在谈到意大利设计时说：“如果说别的国家有一种设计理论，意大利则有一套设计哲学，或许是一套设计思想体系。”

　　格梵仕的创立，源于一名成功的企业家，他是国内第一个拥有私人专有形象设计团队的人。他认为成功男人必须品于内，雅于表，其个人形象、意式品味为朋友圈所推崇、效仿，经过多年酝酿，终于推出时尚有度的格梵仕商务男装，格梵仕融入了意大利特有的设计哲学，所出品的每一件衣服、每一个细节都有自己的灵感来源，记述不同的传奇故事。

　　格梵仕，男人有故事……

二、意式服饰文化 

•  魅力·时尚·亚平宁

　　作为欧洲文艺复兴的领袖国度，意大利有足够的理由告诉你，什么是艺术、什么是色彩、什么是美学、什么是制造精良的百年工艺。意大利绘画、雕塑、建筑、时尚、时装、音乐……一切都如此自然地紧密联系在一起。

•  意大利服装的核心竞争力

　　“……在调查中，消费者普遍认为只有欧洲的设计师才具有审美的能力，才能设计出他们认为最棒的作品。这就是世人为什么如此的热衷于“意大利制造”，首先看重的是这些意大利的裁缝们。意大利深受的服装历史赋予这些裁缝们新奇的创造力，他们肩负遮盖世人身体缺陷的使命，使人们看起来更苗条、更优雅、更高，能弥补上天曾经犯下的错误。此话虽然有点夸张，倒也点破了意大利服装立足世界的关键。的确，天下谁人不识君?“意大利制造”已经为时装封印，不同于法国、不同于美国，它具有更深厚的时尚底蕴…”

　　——摘自《第五大道奢尚志》

　　完美主义的设计理念 + 精湛的裁缝工艺

三、品牌使命 

　　帮助成功男士拥有时尚形象

四、产品定位

• 精致：精巧于手，极致于心。格梵仕没有制造，只有创造，格梵仕的出品只能是精品。
• 优雅：格梵仕的设计理念不是为了展示服饰如何的尊贵与华丽，而是如何通过服饰展成功人士优雅、品味的一面。

五、产品风格 

　　时尚有度的商务男装

　　成规矩，方成方圆，商务国度，魅力百度，时尚却有度，方寸把握间，多一度，则显于奢，少一度，则流于遢。

六、品牌主张

• 形象力提升影响力

　　形象，扬于外，演绎个人华丽之色，流露优雅人韵气质;

　　影响，憾于外，诠释个人尊贵之气，彰显非凡人格魅力。

七、品牌价值观 

•  格梵仕产品：

　　源于传统意式精湛手工精神见解，对细节之处百般考究，规矩又不乏创意的商务服饰设计，严谨的选材，苛刻的裁剪技艺，连服饰内里看不见的细节都要求尽善尽美。

• 格梵仕服务：

　　让每一个客户都 99%满意，剩下1%永远是我们无止境提高服务水准的动力。格梵仕给予客户的不是单纯的服饰，而是专业、负责的个人形象设计向导。

• 格梵仕管理：

　　格梵仕服饰从设计到售后，层层分化，真正的细节，是让每一个细节都足够细，细到无法再分!进而努力处理好每一个极小细节。

　　完美来自每一个细节

八、品牌个性

　　自信  明断  锐志

　　自信：尊重自我，优雅于表，尊贵于心。

　　明断：睿智心清，处事精巧，明晰于心。

　　锐志：志向高远，锐意明志，活力于心。

九、目标消费群

• 常态消费：

　　1.有稳定的经济基础;

　　2.此目标消费群在社会扮演的角色：企业家、公务员、私营业主、高干、公司高管、高级技术人员。

• 偶尔消费：

　　1.视为贵重物品;a.自用：隆重场合使用;b.送礼：在中国，送礼就是送面子;

　　2.此目标消费群在社会扮演的角色：社会大众。

• 社会身份

　　a.企业家、公务员、私营业主、高干、公司高管、高级技术人员

　　b.年收入250000元以上的精英团体

　　c.开着20W(含)以上的私人轿车

　　d.对自身形象有鲜明态度，活力不乏品味

• 他们的生活态度：

　　a.他们展示财富的方式，并不是炫富于他人，而是更好地与自己的品位相贴合。

　　b.他们绝不盲目跟随潮流，而是选择属于自己的生活方式。

　　c.他们依靠自己的创新和智慧获取财富，相应地，在消费理念上，而是从内心最本真需求出发，寻求与个人内在特质相得益彰的服装。