上海Hermoni时尚女装传承意大利流行女装的时尚设计，所表现出的是意大利的浪漫主义艺术风格，强调自由随性的生活态度,倡导大都市自由风尚。品牌设计灵感来源于意大利的浪漫艺术，对于时尚的追求尤其强烈，同时赋予欧美性感，激情的设计理念，更突显创新时尚的潮流概念。品牌的设计既夸张又兼具时尚个性，充分体现出时尚潮流以及欧美流行趋势的特点。
品牌的设计师团队由国内及国外设计师组成，以欧美流行趋势为主导，辅以中国女性体型的固有特征，打造适合中国市场潮流的流行趋势。
品牌针对于都市时尚女性，强调知性与自我，具有自由时尚的生活态度，她们有着强大的购买欲望与能力，对品牌的忠诚度较高，对品牌的要求也高于一般消费者。
Who：20-35岁时尚女性
Feature：对性感与时尚追求最强烈的群体。对生活充满热性和希望，敢于面对挑战，率性而自我，懂得享受生活，有自己的生活态度。对时尚有较高的追求与敏感度。
Consumption：具有较高的购买欲望与能力，对于购买处于感性与理性之间，并不追求大品牌，而是会根据款式选择最能表现自己的服装搭配，对于品牌的忠诚度较高
品牌定位为中端女时装，不同于常规的大众女装。在设计上注入设计师的前卫设计理念，更具有个性化，由此彰显出与众不同的性感与时尚。