创立于2006年的GU与优衣库同属于日本迅销集团，和优衣库主打的简约、休闲风不同，GU的风格更为时尚，宣扬“以惊人的低价不断为每位消费者提供前卫的时尚”。此次在上海开设的首 家海外门店位于淮海路优衣库全球旗舰店地下一层，面积约1000平方米。
对于首次海外门店选择中国上海，迅销集团高级副总裁、GU执行总裁柚木治日前在接受商报记者采访时表示，“在我们选择海外市场的时候发现，上海在全球城市当中非常有竞争力，而且很多品牌的事业发展都喜欢选择在上海，竞争虽然激烈，但也倍受业界瞩目，这是我们决定选在上海的理由之一。选择上海能够进一步推广我们的品牌和GU事业的发展。”
他还表示，GU在上海门店内的所有商品，都和日本同步。另外，还有一个特殊的地方在于，在日本的GU店内，会有一个时尚顾问的职位，但并不是所有的门店都有，只是在极少数的几家比较大的和较有名的旗舰店里才会配置。这次上海门店也安排了时尚顾问的职位，这也是和其他普通的日本门店不同的地方。“作为刚刚进入中国市场的GU，一切还在摸索阶段，我们希望通过首 家门店运营一段时间后得到一些反馈，今后不排除会在上海及中国其他城市开设更多的GU门店，以及开通网上销售平台。”
相关知情人士表示，GU的价格较优衣库更为便宜，大约低30%，同时该品牌款式更加时尚。截至2013年2月底，GU共拥有197家门店。
据公司资料显示，GU的发展速度接近优衣库的两倍。相较于1984年启动的优衣库，GU仅有8年不到的历史。但自第 一家店开设以来，GU仅花了6年时间就使销售额达到400亿日元;优衣库则花了12年。GU正在加速成为迅销公司旗下的主打品牌之一。据悉，GU目前的销售额已达到了800亿日元。