G-Star全称G-Star Raw，一直保持原始牛仔的风格。G-Star尊重传统但又不受其限制，因此招来广大年轻男女的热衷。G-Star品牌于1989年由荷兰籍的Jos Van Tilburg创立。1992年国际著名的牛仔专家Pierre Morisser（德国Lee）加盟G-Star，并担任首席设计师一职。Pierre Morisser于国际休闲服设计上享负盛名，除知识渊博外，他还创意无限，为G-Star服饰设计上加注了不少创新的理念，并令G-Star在世界服装界上建立了鲜明的形象。
1996年G-Star首次推出Raw Denim系列，并于德国举行的国际牛仔时装展获得高度赞赏，被嘱为牛仔裤的一大突破。Raw Denim并非G-Star首创，凡未经处理的牛仔布都可称为Raw Denim早期的问题在于缩水较大，终G-star采用了“Sanforize”的方法来处理，令布料定型。减少缩水度，解决了缩水问题，现客人便不用买大两号以防缩水的烦恼。
所有G-Star的牛仔裤都注明“USA Denim”，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点带灰，故特别选用美国棉花。G-Star作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。