复合式品牌initial于2000年创立，initial理念不只走进顾客的衣柜，还深入生活各层面，追求极至的品味时装与品味生活。从踏进店内的那一刻，从充满视觉衝击的复古陈列配合现代建筑物料、幽幽的蜜桃香气、悠扬的法式音乐、独特触感和剪裁的服装，配合个性化配衬服务，与顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉展开一场「非寻常体验」(THEUNUSUALEXPERIENCE)。崭新的角度、世界性的视野和前瞻性触觉，一切有赖于一班专业的创作团队：从设计师、专业买手、前线销售、空间及平面设计，至触觉敏锐的市场部，共同努力下创造出独有且人所共知的initial风格。
正如品牌的名字initial：「始于生活的原本，感受非寻常体验」。initial服装包括不同元素，从高端时尚、别具格调的品味上班服、独特细节和简约形态的日常服等，设计均从生活的原本出发，追求极质品味的剪裁风格与非寻常设计；从每个细节、布料和剪裁，会发现更多的非寻常体验