芬理希梦首次与中国的生活者们见面的地方，就是开设在东方广场里面的芬理希梦北京店。开设这家店铺的目的，既是想在大规模开展邮购业务以前能有机会给中国的顾客们展示和提供芬理希梦的很多特色商品，又希望通过这家店铺的开设有机会直接了解到中国顾客们的爱好与需求，以便在将来的邮购业务中更好地为大家服务。
这家精品店在其2000年9月至2002年7月的开设期间里，以“日常生活中的幸福”为主题，以中国的办公室女性和年轻的母亲们为对象提供了许多芬理希梦独家的时装及生活日用商品。我们还以此店铺为据点向消费者们提供了各种时尚信息，同许多顾客进行了深入的交流。
这家商店的店面是由日本著名店面设计师所设计，雅致新颖的店面设计与独具特色的展示商品交相辉映，在北京引起了极大的反响，得到了《瑞丽》，《miss现代服装》等时尚杂志以及北京青年报，北京晚报等著名媒体的报道。