“化石” （Fossil） 品牌精神定位为 ”欢乐、真实、自然”，在美国是一个历史悠久的知名品牌，起源于50年代。“化石” （Fossil） 的表大家可能不太熟悉，它在美国是和Guess、DKNY等品牌表一个档次的手表。
近几年来嘻哈风盛行，“化石” （Fossil） 锁定年轻族群，美国风格的魅力果然得到年轻消费者的青睐。除此之外，“化石” （Fossil） 结合了品质及流行乐趣创造出消费者喜爱的商品，并以合理的价格及超值的方式提供给消费者。
“化石” （Fossil） 创立于1984年，创牌灵感来自50年代，当时正值第二次世界大战结束，整个美国甚至世界都是充满希望与欢乐的氛围，是美国人快乐指数的全盛时期。亚太区零售总监Kent表示，创立当时其他品牌饰品大多走摩登路线，跟着做就太无聊；而以“化石” （Fossil） 的年纪来说，又比不上Levi's有历史话题可讲，因此将“化石” （Fossil） 定位在摩登与复古中间，向复古多偏一点点，“摩登复古” （Modern Vintage） 成为“化石” （Fossil） 品牌精神。