来自美国纽约的希尔瑞时装 （Theory） ，一个后现代的时装品牌，由安德鲁·罗森 （Andrew Rosen） 和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞 （Elie Tahari） 创立于1997年。
希尔瑞时装 （Theory） 所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。希尔瑞时装 （Theory） 希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。
希尔瑞时装 （Theory） 成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，希尔瑞时装 （Theory） 是美国第 一家。另外，希尔瑞时装 （Theory） 对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，希尔瑞时装 （Theory） 的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。
希尔瑞时装 （Theory） 的款式深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎，不少OL追棒，而theory更早于2000年即特许日本 Link International公司在日本生产及发展希尔瑞时装 （Theory） 。
2003年9月，希尔瑞时装 （Theory） 品牌创建人安德鲁·罗森 （Andrew Rosen） 和艾利·塔哈瑞 （Elie Tahari） 正式将希尔瑞时装 （Theory） 股份卖给日本 Link International 公司 （Helmut Lang 与 Rosner 品牌持有者） 和另一日本公司Fast Retailing Co. （优衣库品牌持有者），两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归创始人安德鲁·罗森 （Andrew Rosen） 所有。andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。目前，希尔瑞时装 （Theory） 已拓展至中国及韩国等地。