永兴东润（中国）服饰有限公司为美国HADDAD公司在大陆的合资子公司，由美国HADDAD公司，凤竹集团及香港永联织造厂集团有限公司共同注资成立。

公司负责HADDAD旗下授权品牌NIKE KIDS，CONVERSE，AIR JORDAN及 LEVI’S童装的中国区运营。以“ROOKIE”做为零售运营平台，目标消费群锁定为引领未来时尚潮流的儿童及青少年，为消费者提供标志性童装品牌的一站式购物体验。ROOKIE以“more fas- hion、more colorful、more life”为产品定位，运动、时尚、休闲三元素兼有，美学和实用性并重。

“ROOKIE”先后在美国芝加哥，纽约开设品牌集成店铺，并计划到2015年在全球开设500家ROOKIE店铺。