广州市越位服饰有限公司

品牌名称： 0ffside 越位 　　品牌特征：城市少年儿童装品牌　时尚休闲 时尚运动 大众休闲 健康环保概念　 品牌理念：注重品味，强调美观、动感、舒适、健康、环保与安全，讲究服装的搭配艺术和着装功能，展现新生代少年儿童时尚风采，倡导经典、写意、舒适、环保、个性的服装服饰文化； 　　 产品定位：年龄：6－16岁城市少年、儿童（身高为130-170CM的少年、儿童）　 　　　　　　　性别：女装50%、男装50%；服装占80%、鞋、袜、包、帽等配饰品20% 码段：尺码范围：130-170 　　 服饰理念：精心打造优质健康环保少年装 时刻关注少年儿童健康成长 设计风格：时尚、休闲、运动、健康、舒适、童趣、高品质、高品味、多元化； 时尚休闲占40%，时尚运动占30%，写意休闲占20%，运动装占10% 产品类别：T恤、衬衫、背心、运动衫、休闲裤、裙类、牛仔、茄克、外套、棉褛、羽绒 　 　　　　　风衣、大衣、毛衫、鞋、袜、帽、包类、文具、饰品、球、体育用品等 品牌定位： （1）品牌的价格定位： 　　“offside 越位 ”少年装在国内归属于高档品质、中档价格少年装品牌。准确的描述品牌的价格定位为： 　　　在一类城市中——“offside 越位 ” 少年装为高品质、低价位档次 　　　在二类城市中——“offside 越位 ” 少年装为高品质、价位偏低档次 　　　在三类城市中——“offside 越位 ” 少年装为高品质、价位适中档次 　　　在四类城市中——“offside 越位 ” 少年装为高品质、价位偏高档次 　　　注：四类城市是指一般性城镇；三类城市是指地级市及县级市；二类城市为一般省城；一类城市指北京、上海、广州、深圳 （2）品牌广告词定位： 　　　1.中文：我就是要"越位"！ 　　　2.English： I just want offside （3）品牌的消费群体定位： 　　“offside 越位 ” 少年装的消费群体主要为都市中拥有稳定收入的中等（含以上）收入家庭，追求着装品味，热爱生活和运动，有一定时尚观念的消费群体 （4）品牌的主打市场定位： 　　“offside 越位 ” 少年装主要针对的消费市场：二、三类城市为主；一、四类城市为辅 （5）品牌终端零售规模定位： 　　专卖店/店中店不少于30㎡/间，商场专柜/店中专柜不少于15㎡ 品牌优势： 　　中国是个服装生产大国，也是个服装消费大国，全球三分之一的服装产自中国，全球五分之一的服装消费市场在中国。根据全国人口普查的统计数据显示，我国少年儿童的人口比例占全国人口的四分之一，这一部分的消费群体目前在市场上能找到的准确的服装品牌微乎其微，青少年成为在服装市场最难找到合适品牌服装的群体。随着国内第三次生育高峰期的正临，国内少年儿童装市场广阔天地，大有作为。 　　在国内服装零售市场，各品牌不论在风格、价位、形象、档次上都有较准确的定位，消费者要找某档次某类型的产品，基本上很容易也很熟悉的可以找到。也正因为品牌的这些准确定位使得品牌产品的款式受风格的局限而较为单一，服装的多元特性受到局限。 　　今天的国内市场，服装品牌零售市场日臻成熟，消费者对服装品牌知识的了解增多，不再盲目的追逐品牌、名牌，消费日渐理智，服装零售市场进入了重款式、重质量、重价格、重特色的超理性时期…… 正如服装颜色的流行是有周期性的一样，服装的风格也有着强烈的流行周期性，97年以前，服装市场是个供不应求的时代，也是一个混乱的市场年代，那个时候的服装市场杂乱无章是它的风格。97年到2002年，是休闲装的时代，林林总总的休闲装品牌基本上都是在这一个时期得以长足发展和达到顶峰，当时服装零售市场的大休闲装品牌无一例外不是在这个时期迅速发展起来的。2002年至2006年流行“哈韩哈日”的风格，时尚、另类的服装元素充斥市场，使这一类的品牌得以迅速发展，并达到新的高点，形成一个万紫千红的特色市场，包括童装在内的这一风格的品牌都得到空前的发展，另一方面，休闲装在这一个时期开始趋于稳定或滑坡状态，在终端市场的体现开始痿缩。2007年开始，伴随着09“北京奥运”和“2012广州亚运”在我国的举行的春风，时尚运动的时代开始正旺。正是顺应服装市场这样的历史潮流，“offside 越位 ” 少年装大规模推向了全国市场。