House of Dereon德黑恩之屋

　　德黑恩之屋 （House of Dereon） 是由美国著名唱作歌手兼女演员Beyonce Knowles和她的母亲兼造型师Tina Knowles在2004年共同创立的时尚成衣品牌。其风格和概念的灵感来源于她们家族的三代女性，而品牌名中的“Dereon”则是向Beyonce的外祖母Agneez Dereon （Tina Knowles的母亲） 致敬。

　　2004年，德黑恩之屋 （House of Dereon） 向媒体宣布其品牌的宣传口号是“Couture.Kick.Soul”，3个词分别代表了她们家族的三代女性。Agnez Dereon是“soul”，Tina Knowles是“couture”，Beyonce是“kick”。

　　当Beyonce还是美国著名天后级女子组合天命真女（Destiny's Child）的成员时，她的妈妈Tina就会为她们设计和制作服装，特别是当她们还没有太多的钱去购买设计师品牌服装的时候。天命真女（Destiny's Child）之所以能搏人眼球，除去她们的才华之外很重要的一个原因就是她们的时尚品味。相似的款式、颜色和风格加强了她们的团队凝聚力。

　　德黑恩之屋 （House of Dereon）一次向大家亮相是在欧普拉脱口秀（The Oprah Winfrey Show）上，之后也曾在泰拉班克斯脱口秀（ The Tyra Banks Show）上与大家见面。其服装具有Hip-Hop的风格，同时也会加入刺绣和褶边等超女性化的元素。Beyonce在接受《Ebony》杂志采访时说：“我喜欢70年代的服装，我妈妈的服装。我喜欢40年代的服装，我祖母的风格，如此优雅。我们想从我祖母的东西里采集元素——串珠花边、郁郁葱葱的颜色和精致的织物，并把它们混合在一起。”

　　在德黑恩之屋 （House of Dereon） 的产品中，我们常常可以看到影射着Agnez Dereon的年代的设计元素，比如复古铅笔裙。据报道说，Beyonce自己在德黑恩之屋 （House of Dereon） 的设计部门中也有着积极的表现，从讨论和审核时尚设计的想法到品牌新的合资等。Beyonce和她的妈妈曾经一同设计了一个以Beyonce在电影《Cadillac Records》扮演的角色Etta James穿的服装为原型的复古风格连衣裙系列，该系列在布卢明代尔百货公司出售。

　　在纽约时装周亮相之后，Beyonce在2011年来到了英国伦敦，并且在伦敦时装周期间，于Selfridges百货公司举办了德黑恩之屋 （House of Dereon） 的首次成衣秀——“Global Nomad”时装系列。许多名流都受邀前来观看这场秀，其中包括Chipmunk、Ellie Goulding、Alexandra Burke和Rita Ora等。这个秀同时包含了2011年秋冬系列和度假系列，并且只在美国出售。

　　为了扩张品牌，Beyonce和她的妹妹Solange Knowles在2006年推出了低价位的品牌副线德黑恩 （Dereon） 。德黑恩 （Dereon） 的宣传口号是“当人行道和伸展台相遇”。其产品包含了更多的休闲装，比如运动裤和绣花连帽运动衫等。在广告和市场推广活动中，德黑恩之屋 （House of Dereon） 和德黑恩 （Dereon） 使用的是完全相同的模特阵容。2007年，Beyonce世界巡回演出的乐队成员Suga Mama出现在了该品牌的平面广告中。

　　2012年，德黑恩之屋 （House of Dereon） 重新规划了它的产品线，其范围从别致的成衣到更高档成熟的服装。该品牌也将增加一个新的设计团队，该团队依旧让Tina Knowles担任首席设计师。而其低价位副线品牌德黑恩 （Dereon） 则在这一年宣布停产。