NICKIE源自英国设计师James Rough的创作，Mr.Rough出生于苏格兰的历史小镇Hamilton（哈密尔顿），他偏好用“蓝白小方格”作为NICKIE设计元素，而格子元素正是源于英国传统。17世纪和18世纪，苏格兰部落之间的战争终年不休，战场上的男人们便以所穿的格子图案来辨认敌我，不同的格子代表不同的苏格兰家族。而特别为成员、定制的格子图案，也被称为“格”。经典“蓝白格”的符号代表了纯正英国血统的自信、冷静和诙谐，更是对英国文化的一种传承。
NICKIE品牌的主张
以儿童成人化、成人缩小版简约的绅士和优雅为风格定位，来塑造儿童服装的形象。
以儿童心理教育为基础（产品上的图案和文字都有儿童心理释放的教育导向）。
摒弃传统儿童服装以卡通和可爱的品牌印记。NICKIE把卡通和可爱只当作设计元素的一个环节，具有都市感的经典设计所表达的高雅，来体现儿童活泼风趣的俏皮，是NICKIE与传统儿童服装纯粹体现可爱大的差别。
品牌诉求
品牌性格：纯真、勇敢、文明、高雅
品牌内涵：以儿童教育为切入点，本身就划分出与众不同的属性。NICKIE的小朋友不只是在看“喜洋洋”，也在与妈妈共同收集绘本画家几米的故事。当其他小朋友还穿着卡通服装时，他们已经开始被英伦的小风衣和马球帽所诱惑。他们从小被妈妈教化要进的大学，到的大学学习成了他们的梦想。
