自去年以后快时尚行业在的市场一直处于寒冬时期。例如ZARA、H&M先后宣布关闭大部分的门店消息，GAP的情况也不容乐观。但是作为曾经GAP的模仿者——优衣库，如今，却可以在这一片快时尚的寒冬时期里独善其身，而且还一路高歌猛进，在的市场取得不错的成绩，为什么GAP这个快时尚的先驱，怎么沦落到被前浪拍在沙滩上的呢？
其实，近段时间以来，GAP在的市场一直过的不够理想。在过去的五十年的时间里，GAP的发展史还是挺励志的，从一个不足十人的的小店铺发展成了现在门店在遍布3200间连锁店，年营业达到了130亿以上，市值曾经一度达到了接近400亿美元的跨国公司。
但是现在GAP日渐走下下坡，到目测为止，市值仅剩为63.06亿美元，不足以前的1/6。根据2019年11月GAP集团财报数据可以得出，GAP的前3季度营收117.09亿美元，同比下降2.07%，盈利5.35亿美元，同比下降26.41%。。同时这也是GAP销售额连续第7个季度下滑。
可能因为市场压力太大，GAP在当天还发布了两大重要的决定，宣布作为公司曾经的增长引擎——子品牌OldNavy，从2020年开始将会正式推出市场，并且GAP集团还会在这两年内宣布关闭230家门店。其实，GAP之所以有这番举动，不难可以看出公司现在过的并不好。
在早期，由于GAP凭着对潮流的敏锐，的销售模式在北美市场渐渐发展的日益壮大。并占有一席之地。可能因为在北美市场的成功，导致GAP忽视了对的市场关注错失了在市场先发的机会。
随着管理层的老化，潮流逐渐不再被GAP的高层关注，作为曾经对潮流的敏锐的GAP，潮流的敏锐力也逐渐慢慢的下降了。再加上，不断有性价比更高的替代品牌出现，逐渐让GAP失去了市场。曾经GAP，如今却只能靠别人的标签来定义自己。
但是，GAP在很多方面都并不是都是晚于行业对手，在2010年，GAP刚入市场之初的时候，国内社交媒体和电子商务正处于快速地发展的期间。GAP凭借着当时对线上利益的敏锐嗅觉，早先与ZARA、H&M布局线上销售渠道，成为较早一批线上线下融合的探路人。
可惜，先发制的身份并没有带来优势，由于品牌优势、线上款式不齐全、服务态度恶劣等问题，让GAP并没能抓住这一次先发制的机会。
