提起国际运动品牌，就不得不提起阿迪达斯和耐克这两个曾经在中国盛极一时的品牌，然而这两年以来，它们在中国的发展却纷纷遭受“滑铁卢”，经营情况非常不理想。
据相关报道称：在广东珠海的一家本土商场里，阿迪达斯门店门可罗雀。而广西南宁一家商场的负责人表示：“我们商场一共五层，之前有三家阿迪达斯门店，两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了，正在闭门翻修。”
事实上，阿迪达斯这样的的现象，在许多二三线城市已经成了现状，陆续闭店，收缩市场，门可罗雀。而一直以来作为阿迪达斯竞争对手的耐克，在中国市场的经营情况也不理想，两者可谓是“唇亡齿寒”。
在8月4日阿迪达斯公布的2022年度第二季度财报中显示，尽管阿迪萨斯二季度净销售额与去年同期相比有所增长，但净利润却同比下降24.2%，只有3亿欧元左右。实际上，阿迪达斯业绩受挫自从去年二季度便已经开始了，只是没想到下跌趋势一直持续到今年。
在耐克方面，情况也不理想，今年6月底，据耐克财报显示，耐克该财年四季度营收117亿美元，同比下降1%。尽管下降幅度较小，但营收增长部分却主要来自于中欧和非洲地区，大中华区营收同比下降20%。
两大国际运动品牌在中国连连受挫，回望国内品牌安踏、李宁趁势而上，在世界2022年品牌价值百强榜中，国内品牌安踏、李宁位列榜单前十，安踏更是是二次登榜。
说起来，阿迪达斯和耐克这两个曾经火热的国际运动品牌在中国败阵也并非没有原因，一来，众所周知，自从新疆棉棉事件发生之后，这两个品牌也参与了抵制新疆棉的行动，遭到了许多国内消费者的反感与抵制，其品牌在国人心中早已是负面形象。二来，新冠疫情这几年，世界经济发展普遍呈现颓势，阿迪达斯与耐克也难免受其影响。三来，也许是当初阿迪达斯与耐克一路高歌进驻中国市场的“躺赢”让他们逐渐安于现状，然而随着国内消费群体的收入水平提升以及消费观念的改变，消费者不再以“大牌”作为购买标准，加上国内品牌异军崛起，在产品的研发设计上的投入更是逐年提高，产品更新上早已跟上甚至赶超了阿迪达斯耐克这些国际大牌，自然俘获了一大批国内消费者的心思，抢夺了部分市场。
多种因素交织之下，阿迪达斯、耐克等国际大牌败退中国不过是意料之中的事情。
