据媒体消息，日前，都市丽人（02298）公布2019年年度业绩报表。
根据数据显示，2019年都市丽人集团总营收额为40.82亿元人民币，同比往年下跌19.9%；股东应占亏损12.98亿元人民币。
同时数据还显示，都市丽人2019年毛利率下跌至约22.6%，集团称下跌的主要原因在于约有7.38亿元的旧存货减值拨备所致。
从产品细分来看，文胸销售额高达18.72亿元人民币，占总收入45.9%；其次是内裤，销售额高达7.46亿元人民币，占比18.3%；睡衣及家居服销售额为5.78亿元人民币，占比14.1%；保暖服销售额为3.58亿元人民币占比8.8%；打底裤、紧身裤、背心、袜子及配饰系列销售额为4.03亿元人民币，占比9.9%。
不难看出，都市丽人出现了“危机”。
时间回归到1998年，这一年都市丽人成立，将公司总部设立在东莞市。作为国内快时尚的内衣品牌，都市丽人发展可以说非常迅猛，短期内就将零售网络遍布到全国各个角落。
自2012年开始，都市丽人签下名模林志玲，而且林志玲更是担任都市丽人的首席创意师，把自己对于时尚的态度融入产品当中，开发自己的明星系列产品。
然而，也是由于都市丽人的脚步太快，带来了一系列的后遗症。管理松散的加盟模式，严重拉低了品牌形象与消费者口碑。以及2016年市场掀起了一波无钢圈内衣浪潮，都市丽人却没有做出任何行动，错失良机。渐渐的，都市丽人失去了许多消费者。
迷茫的都市丽人急需要一场转型。
为了改善业务表现，都市丽人采取多项措施，不仅重金挖掘新行政总裁及高层管理人员为集团注入新血液，同时还聘请咨询公司，帮助企业调整整体运营策略，优化品牌运营模式。
未来的都市丽人或将改变方向，将业务中心转移至国内低线城市以填补市场缺口，并加速布局线上线下营销模式。
我们期待都市丽人的表现。
