我们都知道，当经济下行的时候，黄金的价值就会增高，成为比货币的流通更为通常的价值物。在近些年新冠疫情的影响之下，世界经济都有着不小的动荡，当前缓慢衰退的经济局势或许还需要维持一段时间。各大奢侈品牌都掀起了一股涨价潮，基金股票也是连年下跌，这个时候，具有保值价值的黄金，就成为了很多人理财项目中的选择。而随着Z世代年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，购买黄金的人群中，年轻人自然也就占了不小的部分。
根据中国黄金协会所呈现的数据，2021年，全国黄金的消费量已经达到了1120吨，比2020年增长37%，其中，光是黄金首饰就达到了711吨，相比较2020年来说增长了45%，照这样的趋势下去，预计到2023年，国内的黄金首饰消费市场规模甚至可以达到2618亿元，这显然是一个非常可观的数字。
而年轻人逐渐迷上黄金首饰的原因有两个方面，首先出于保值层面考虑，黄金比起容易贬值或者过时的奢侈品来说，一定是保值价值更加高的。第二个层面也是真的出于自身的喜爱了，相信很多年轻人曾经都觉得传统的黄金珠宝过于土气庸俗，但如今也是一个一个接着“真香”了起来。传统黄金珠宝品牌在近些年来，也是正在逐渐转变营销思路、用更加适应年轻人消费群体的审美指向设计，打破传统的俗气印象，让时尚格调为黄金市场注入新鲜的活力，由此也吸引了一大波年轻消费者投入黄金市场。
在传统黄金品牌中，由于当下国潮风的兴起，也吃到了一波红利，中国的年轻消费者不仅仅拥有着消费能力，同时对于灌注了中国传统文化的设计会有着更高的接受度，但他们对于品牌的忠诚度并不高，尤其是在众多奢侈品牌例如Prada等也根据黄金消费需求上涨，而将触手伸到了黄金首饰领域，就更是引流走了一大批的顾客。并且黄金饰品在市场上的流通能力是不如黄金本身的，饰品工艺的额外附加值在变卖的时候并不值钱，这对于黄金品牌而言也是一个不小的压力。
