受年初疫情影响，许多品牌都放弃了举办线下时尚秀活动，改而采取线上发布的形式。不过，法国奢侈品牌Dior却在此时选择反其道而行。Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 和董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 明确表示，将于7月22日在意大利普利亚大区的莱切 （Lecce） 举办2021度假系列大秀。
Pietro Beccari 在发布会上表示：“奢侈品是令人兴奋的。就时尚而言，没有什么能比一场真正的T台秀，一场没有任何隔离措施的现场表演更令人兴奋。”
他表示，尽管目前形势复杂，迫使许多时尚之都将夏季活动调整为数字形式，但只是一个过渡阶段。尽管Dior已经适应了采用数字资源，但对于时尚的追求，其更倾向于带给大众真实、令人肾上腺素飙升的现场体验。
Pietro Beccari 说：“我们并不排斥线上展示，这取决于我们必须遵守的卫生和安全措施。但是在今年9月的巴黎，我们希望至少能够欢迎一部分观众来观看演出，即使不能邀请到所有人。”
不过在9月以前，Dior还会以数字形式举办一场秋季高定系列的发布会，Pietro Beccari 表示：“我们将呈现一个不同的焦点，但现在不能剧透。我认为这将是一个的惊喜。”
他说：“与现场时装秀的理念一致，对我们来说真正重要的是，我们想要讲述的激动人心的故事是完全真实的，是忠实于Dior的基因的。“虽然这场高定秀将无法现场展示，但Pietro Beccari向观众保证，Dior将尽一切努力确保呈现出梦幻的感觉，且忠于高定的传统。
自疫情开始以来，奢侈品牌布局线上已渐成趋势，为保障安全，许多品牌也在积极探索以新的数字方式发布新品系列。6 月 8 日，CHANEL就通过数字平台发布其2021 早春度假系列，这也是头部奢侈品牌里早发布 2021 早春度假系列的品牌。
尽管多数奢侈品牌选择以线上形式发布，或推迟原本的发布计划，但Dior仍对线下现场表现出信心，Pietro Beccari认为，在经历这段困难时期后，线下时装秀能够向时尚大家庭传递一种支持、乐观和重生的信息，“我想到了所有大大小小的供应商，以及法国和意大利工匠经营的家族企业。因为疫情，他们中许多人的整个冬季系列都被取消了，还有许多人不知道该如何生存下去。我们想给他们一个重新开始的理由。”
在发布会中，Pietro Beccari还谈到 Dior 在的业务，他表示：“我们与客户的联系非常紧密。”
据悉，Dior 将于7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举行“Christian Dior： Designer of Dreams”品牌大展，这场活动将占地2200平方米，他说： “我们是，在受到疫情严重打击的，组织如此大规模活动的品牌。这将是我们送给客户的首一件礼物。”
